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O que é SEO? – Você sabe realmente onde ele está dentro de um planejamento de marketing digital?

Algo que venho a tempos observando em vários pessoas do mercado, clientes, analistas de marketing e demais profissionais da área é a relação e contexto que o SEO possui dentro de um planejamento de marketing digital.

Por isso pergunto: Você sabe realmente o que é SEO?

Veja as respostas mais comuns atribuídas a essa pergunta:

  1. É um projeto que visa otimizar o site para os mecanismos de busca
  2. É uma ferramenta de marketing que tem como objetivo aumentar o tráfego do meu site
  3. Colocar meu site nos primeiros lugares nos mecanismos de busca

Bom, se você respondeu alguma das questões acima, posso dizer que você está “relativamente” certo, porém enganado no que realmente significa o SEO como um todo.

Search Engine Optmization = Experience Optimization

Logicamente, pelo termo traduzido do inglês para SEO, notamos uma nome que parece auto-explicativo mesmo, porém podemos nos convencer a cada vez mais pensar no “Experience Optimization”. Isso significa a otimização voltada para a experiência de seus visitantes, focada no site em vários fatores já falados e até repetidos pelo Google como fator de posicionamento: a experiência do usuário.  Ele resulta na a melhoria do seu site como um todo, características que vão desde a usabilidade, navegabilidade, conversão, layout até…resultados (mais vendas, tráfego , prospects)!

Voltado para isso (Experience Optimization) já temos a idéia de que o SEO não é apenas posicionar seu site para os mecanismos de busca, mas melhorá-lo como um todo, independente da fonte de tráfego que foi gerado. Isso gera maior tráfego, maior qualidade nos acessos e melhores performances.

Percebeu a mudança? Otimização para o usuário > Otimização para Mecanismos de Busca?

Mas, além disso, volto a pergunta inicial: O que é SEO (então)?

SEO e Marketing Digital: Onde ele está situado nesse planejamento

Em um planejamento de marketing digital, muitas empresas simplesmente esquecem ou ignoram o SEO, ignorando vários fatores por simplesmente não saberem o que é realmente o SEO e o ganho que eles terão em todo o planejamento de marketing digital voltado para o seu site.

Assim como o profissional de SEO não deve ter uma visão fechada do que faz, tendo cada vez mais focar em outros temas como o Social Media, arquitetura, oportunidades offline, usabilidade/navegabilidade, a empresa/cliente deve ter uma visão mais ampla dos benefícios que a otimização de um site, de forma bem feita, influência em todos os fatores para gerar os resultados esperados, e não apenas em resultados nos mecanismos de busca.

Ou seja, um site realmente voltado para o usuário e pensando na melhor forma de apresentar o seu conteúdo possui muito mais chances de sucesso em outros canais do que um site que simplesmente ignora esses fatores.

Dentro de um contexto de planejamento então, reparamos na imagem abaixo onde o SEO situa-se nesse mercado digital, com as etapas que os acessos terão, independente de sua fonte:

O que é SEO? Você sabe realmente o que ele significa em um planejamento de marketing digital?

O que é SEO? Você sabe realmente o que ele significa em um planejamento de marketing digital?

Percebeu como ele envolve todas as origens de tráfego?

Benefícios em diferentes Canais

Logo, podemos atribuir de cara alguns benefícios relacionados ao SEO em diferentes frentes e origens de tráfego:

Links Patrocinados:

  • Uma Landing Page bem trabalhada melhora o índice de qualidade de seu anúncio
  • Além disso, melhor a qualidade da visita e aumenta a conversão de seu acesso
  • Cada vez mais ambos estão ligados via Google Plus e (futuramente) via Google Shopping

 

Tráfego Direto:

  • Um usuário que acessar seu site terá sua navegabilidade e experiência melhorada pelas alterações do SEO
  • Após ter um acesso positivo, a tendência desse usuário voltar ao seu site é maior, o que é contabilizado pelo Google (Returning Visitors)
  • Esses fatores resultarão em fidelização de seus usuários e aumento de exposição em Brand

E-mail Marketing:

  • Para onde seu contato de database vai ser direcionado?
  • Uma Landing Page customizada e trabalhada faz com que realmente essa ferramenta gere melhores resultados
  • O destino é tão importante quando a aquisição de database e um fator controlável por você: usuário que clica no e-mail marketing e não acha o que quer, volta a clicar em suas peças e ofertas?

Social Media:

  •  Usuários de Social Media compartilham informações que acham importante.
  • Conteúdo de qualidade resulta em maior disseminação de seu sites nas mídias sociais
  • Maior exposição de seu site e Brand, além do estreito de relacionamento com seus visitantes/clientes

 

Por tanto, é sempre bom levar o SEO como algo que vai melhorar e orientar cada vez mais seu site para o seu visitante, o usuário! Aquele que vai levar seu site ao sucesso ou fracasso, independente do canal de origem.

Assim, pergunto novamente: você sabe o que é SEO?

Mecanismos de Busca: O processo dos usuários e suas intenções de busca (Influências + Personas) – SEO

O que são os Mecanismos de Busca? Basicamente são grandes “facilitadores” para o usuário web. Eles são capazes de ligar milhões, bilhões de páginas na internet, facilitando a vida de todos que o utilizam, procurando as informações mais relevantes para cada pessoa.

O que alguns sabem é que essa facilidade também é profissionalizada por empresas que querem aparecer da melhor forma nesses mecanismos de busca. Isso se chama otimização de sites (tema que abordamos constantemente nesse Blog) e que gerou um novo profissional: o Analista de SEO.

O que um Profissional de SEO faz também já foi falado nesse Blog, o que não é nada tranqüilo. Mas existem mais fatores. Muito mais. Os mecanismos de busca não são uma ciência exata e nem chega um momento que se estabiliza. Isso não existe. Digo isso pelo simples fato que fica por trás dessas ferramentas poderosas. Simples mesmo: O ser humano.

Decifrar o pensamento do usuário é uma combinação de fatores, que nem sempre são 100% acertivas!

Nada é mais difícil do que prever o que o usuário irá digitar nos mecanismo de busca, decifrar seu pensamento. Mas, é possível fazer algumas combinações!

Não é fácil prever o que o ser humano está pensando, o que pensou, ou o que pensará. Esse conjunto de pensamentos, ações e “moda” é o que chamamos de intenções de busca, que faz parte de um processo maior que veremos a seguir.

O processo "micro" dos Mecanismos de Busca

O processo "micro" dos mecanismos de busca é importante, mas não é tudo!

No processo micro, temos uma idéia mais fechada dos mecanismos de busca: usuário + ferramenta = resultados. Mas é só isso mesmo?

O caminho do usuário para os mecanismos de busca

Mais do que apenas otimizar um site, o trabalho em SEO é constante por esse fato citado acima, o ser humano. Isso quer dizer que a psicologia também está envolvida em todo esse processo. Estar atento ao mercado externo é primordial e fundamental para um bom profissional aproveitar da melhor forma o hype, a onda do momento. Cada vez mais os usuários estão interligando o mundo offline para o online. Ou seja, não basta olhar apenas para a web, os mecanismos de busca tem influência direta com o mundo real, e isso é ligado pelo próprio usuário, através do conjunto de suas ações e intenções. Esse caminho não é nada controlado, é totalmente independente e possui caráter social e físico.

Temos vários tipos de influências nesse mundo offline. Eu os classificaria como:

  • Influência Social: esse é um fator movido pela sociedade como um todo. As pessoas são movidas por fundamentos e concepções que já estão inseridas num contexto do próprio ser humano
  • Influência Sazonal: essas influências são geradas por períodos oportunos, como a chegada de uma nova estação, data comemorativa ou um espaço de tempo em que as idéias e pensamentos que são movidos com influências temporais.
  • Influência Viral: essa influência tem muita relação com a social, pois é um tipo de característica movida por um grupo de pessoas. Porém, é momentânea e de baixa durabilidade.
  • Influência Crítica: a necessidade das pessoas em se expressar ou saber a opinião de outros. É aquele princípio básico das pessoas em saber o que o outro acha em relação a tal assunto. As perguntas como forma de busca é um exemplo dessa influência.
  • Influência Pessoal: nada mais, nada menos que a vontade pessoal de cada um, de forma individual, seja através de suas vontades antigas, temporais ou apenas desejos. Esse tipo de influência é o que pesa para gerar uma determinada intenção e ação, independente dos outros tipos de fatores.
  • Influência comercial: esse tipo de influência é gerado pelo próprio marketing, propaganda e afins. São o que chamamos de criação de novas necessidades, exploração de necessidades básicas através da exposição das mídias ou assuntos relacionados.
Influências nos usuários geram novos tipos de intenções de busca!

Influências nos usuários geram novos tipos de intenções de busca!

Entendendo esses tipos de influências, temos o primeiro passo do nosso caminho macro dos mecanismos de busca. Como dito acima anteriormente, esse caminho inicial é totalmente independente!

Vamos a segunda parte desse caminho, que são as pessoas. Sim, os usuários, os próprios seres humanos que irão praticar a ação no reflexo de sua intenção de busca. Muitos gostam de classificar esses usuários como personas. Ou seja, classificação que generaliza as características humanas das pessoas que possuem personalidades semelhantes e que geram ações parecidas. Como eu gosto do nome, vamos utilizá-lo ao longo do artigo. De acordo com alguns estudiosos, temos a seguinte classificação (fonte: grokdotcom)

  • Competitivo: é aquele usuário que visa a rapidez e dinamismo na busca pela sua informação.
  • Metódico: como a própria palavra diz, esse usuário está ligado aos detalhes das informações. É capaz de ler posts inteiros em busca do que necessita por exemplo.
  • Espontâneo: Ao mesmo tempo em que também procura rapidez, procura informação em formatos diferentes, seja através de gráficos ou imagens coerentes que facilitem a interpretação.
  • Humanista: leva em consideração opiniões de terceiros na busca pela sua informação relevante.
E os usuários? Personas! Classificação genérica de usuários agrupados por um tipo de personalidade semelhante: Interessante não?

E os usuários? Personas! Classificação genérica de usuários agrupados por um tipo de personalidade semelhante: Interessante não?

E o que tudo isso tem relação com SEO?

Na verdade, tudo. Explico: o conjunto entre esses dois fatores externos (Influência + Personas) é o que gera as intenções de busca. É esse começo de processo (lembre-se, independente) que faz com que tal usuário busque por esse, ou aquele termo nos mecanismos de busca. Como já citado anteriormente, o ser humano é algo complicado de se prever, pois ele sofre essas influências constantemente, em conjunto com a personalidade de cada um.

Combinações entre influências e personas!

A combinação entre "Influências + Pesonas" geram inúmeros tipos de intenções e possibilidade nos mecanismos de busca: Fatores externos totalmente independentes de nosso alcance SEO!

Gosto de visualizar esses dois fatores como filtros que devemos “monitorar”, mesmo que seja impossível 100% de acerto, porém há a possibilidade de prevermos algumas ações. Atento a isso, o profissional de SEO que estiver com sua atenção voltada para esse processo  Macro, com a combinação entre Influências e personas ( que são externas e “independentes”), em conjunto com os fatores internos,  sairá na frente, seja através de um planejamento que gere resultados ou preparado para eventuais hypes que existirão na internet.

O processo macro é uma visão mais ampla dos mecanismos de busca, pois reúne fatores externos + fatores internos: ou seja, um processo completo que nos auxilia na previsão de intenções de busca

O processo macro é uma visão mais ampla dos mecanismos de busca, pois reúne fatores externos + fatores internos: ou seja, um processo completo que nos auxilia na previsão de intenções de busca

Você já pensou nisso? Seu site, ou o site de seus clientes está preparado para todo esse conjunto? Possui conteúdo voltado para as combinações corretas entre “influências + personas”?  Agora é com você. Let’s work, SEO!

Snippet Google : Dicas rápidas e sua importância para atrair o clique do usuário

Dessa vez, priorizando o dinamismo na informação, venho levantar alguns questionamentos que devemos ter em relação as mudanças no mundo SEO.

Você já parou para pensar nas redes sociais como fator de posicionamento?

Posicionamento não é tudo: Olhe para o que o Google nos orienta (Mídias Sociais como enriquecimento de seu Snippet = CTR)

  • Quais os atributos, hoje disponíveis, que fazem enriquecer (e destacar) seus snippets? Compartilhamento de amigos? Chegada do Plus One?
  • Imaginou que as SERPs não seguirão mais aqueles padrões “fundo branco, link azul e texto”? Como simples cores podem orientar os olhos do usuário e convidá-lo ao clique?
Snippet "antiga" e simples

Títulos são importantes, mas não são tudo. Esteja preparado! Pense em como melhorar seu snippet!

  • Você utiliza de forma realmente atrativa seus snippets? Atribuiu fatores e vantagens competitivas ao seus descriptions?
  • Tem algum planejamento ou estratégia voltada para incentivar seus usuários a compartilharem a informação de seu site nas redes sociais?
Atratividade = CTR, logo, posicionamento concreto e sustentável!
O twitter já integra os resultados de busca de acordo com o compartilhamento de seus seguidores. Você tem uma campanha para aumentar e incentivar esse compartilhamento no seu site?
  • Olha constantemente o CTR de posicionamento do Webmaster Tools? (CTR vale um post separado e aprofundado)
  • Pensou que se posicionar hoje em dia é uma coisa, e manter esse posicionamento nas SERPs é outra?
Snippet e sua evolução: Hoje nos resultados já é totalmente perceptível
As SERPs terão cada vez mais interação e enriquecimento de recursos: você está preparado?

Pense nisso, as dúvidas surgirão. Manter o posicionamento é tão (ou mais) importante. O Google gosta de brincar e alterar o posicionamento das SERPs, mas apenas os resultados bem vistos pelos usuários é que são sustentáveis. Alinhar novos atrativos aos seus snippets atrai também o clique do usuário. Atratividade! CTR!  Invista em mídias sociais e estratégias que enriqueçam seus “anúncios” orgânicos, com reviews de usuários e compatilhamento. Informações que façam o usuário acessar o seu site. Exibição! Afinal, não adianta otimizar se não souber mostrar ao usuário. Conveça-o! O conteúdo é Rei sim, mas o usuário é quem manda nessa história. Fique de olho!

SEO: Page Speed – Tempo de Carregamento -Saiba sua Importância para o Google

Cada vez mais os programadores e webdesigners desenvolvem ferramentas, plugins, widgets, apresentações em flash ou diversas formas de deixar a página mais atrativa para o usuário. Até anos atrás isso não acontecia, porém com o desenvolvimento de linguagens, novos recursos para os profissionais, novas necessidades dos usuários os sites estão cada vez mais complexos e interativos.

carregamento de páginas para o usuário - page speed

Você já parou para olhar o tempo de carregamento de sua página?

Com essa complexidade e interatividade toda, o site fica mais pesado. Por tanto, como ficará o carregamento dessa página para o usuário?

page speed - carregamento de páginas - seo

Com mais recursos, os sites tendem a ficar mais pesados, ocasionando maior tempo de carregamento - SEO

Pensando como um usuário

Pensando como um usuário, quantas vezes você já não acessou um site, porém desistiu depois de levar um bom tempo carregando as informações? Ou simplesmente algum arquivo faz o site travar na metade? Isso não gerou uma rejeição? Para o robô do Google funciona da mesma maneira (e funcionará com maior peso). Com uma página mais leve, temos um tempo de espera menor, aumentando a “experiência” do usuário, otimizando a apresentação de sua página aos bots do Google, melhorando também seu posicionamento. Ou seja, o Google como sempre levará a experiência do usuário como fator de relevância para os mecanismos de busca.

seo - tempo de carregamento - pensando como usuário

O usuário não gosta de páginas que demorem muito para carregar. Logo, o Google também irá "gostar"? Creio que não.


Google e as Ferramentas disponíveis

Que o Google já olha para o tempo de carregamento de página como fator de posicionamento, não é segredo, porém ele dá cada vez mais indícios que esse fator terá um peso maior nesses critérios.

seo - page speed - webmaster tools já indica page speed

Para lembrar: pelo Google Webmaster Tools já temos um panorama real do que o robô do Google enxerga como “Página Rápida” ou “Página Lenta” (Gwt > Google labs > Desempenho do Site). Como o seu site está em relação a isso?

Não é a toa que o Google mesmo já disponibilizava informações do Google Webmaster Tools, além de aconselhar a instalação do plugin “Page Speed”* para o Firefox, que faz essa mensuração do tempo de carregamento:

seo - tempo de carregamento de páginas - google e page speed

Plugin para Firefox - Page Speed: Google já orienta e indica sua instalação.

Recentemente, mais que essa simples “sugestão”, o Google está oferecendo mais um recurso para a mensuração do tempo de carregamento de suas páginas: a integração com o Google Analytics*. Através da aplicação de um código na tag atual instalada, “_trackPageLoadTime()”*, a interface fornecerá dados precisos sobre a velocidade de carregamento de seu site, conforme imagem abaixo:

Google Analytics - integração page speed - tempo de carregamento

Integração com Google Analytics: a empresa dá indícios claros de que o tempo de carregamento terá um peso maior nos fatores de posicionamento


Isso tudo não é à toa. O Google oferece todas as ferramentas para nós levarmos mais em consideração essa métrica para monitoramento, deixando claro que esse fator terá um peso maior para o posicionamento nas SERPs.

Análise Rápida do Mercado: Exterior x Nacional

Utilizando uma ferramenta gratuita para esse tipo de análise, o Pingdom*, que nos fornece o tempo de carregamento de cada arquivo na página, a sua ordem e o tamanho de cada um. Assim podemos analisar de forma mais profunda sites do exterior considerados otimizados e comparar com os nacionais.

Site: Amazon

Repare no tempo de carregamento, apenas 1,8 s. Os tipos, a ordem e o baixo número de arquivos também influenciam: Imagens em .gif levíssimos e apenas dois .css otimizados


carregamento de páginas - pingdom e amazon - speed test

Amazon, referência em SEO: apenas 1.8 segundos de tempo de carregamento e apenas 33 arquivos. Otimizado!

Comparando com um site brasileiro de renome no mercado nacional, notamos as diferenças claramente.

Site: Saraiva

Não há uma sequência lógica para o carregamento e os arquivos são pesados. Combinado com o alto volume (no total, 116 arquivos foram carregados), o tempo de carregamento da página chegou peto de 12 segundos!

Seo - speed test - saraiva - pingdom

Saraiva: Perto de 12 segundos de carregamento, e mais de 116 arquivos fora de ordem no carregamento de sua home. Onde fica a experiência do usuário?


Dicas para otimização no carregamento de sua página

Por tanto, devemos estar atentos ao tempo de carregamento de nossas páginas:

  • Busque páginas e recursos mais leves,
  • Localize os arquivos que mais estão pesando para carregar na sua página.
  • Ordene também o carregamento das informações com mais prioridade e que devem ser apresentadas antes ao usuário
  • Otimize seus arquivos!

Quem olhar e der um foco maior a esse fator, com certeza sairá na frente da concorrência. Fique de olho!

*Sites e fontes

Pingdom: http://tools.pingdom.com/

Page Speed Plugin: http://code.google.com/intl/pt-BR/speed/page-speed/

Google Analytics e aplicação da tag: http://www.google.com/support/analyticshelp/bin/answer.py?hl=pt&answer=1205784&ctx=cb&src=cb&cbid=1i8rfq2zs4y49&cbrank=0

Vídeo Page Speed

Abaixo, um vídeo do próprio Google (em inglês) tratando a respeito do Page Speed – Tempo de Carregamento das páginas do site

Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics com Leonardo Naressi – Olhó SEO 2011

Leitores do Notícias Dinâmicas, estamos chegando com mais uma palestra, uma das melhores da minha opinião. No Olhó SEO 2011, Leonardo Naressi apresentou para todos os presentes a palestra “Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google analytics”, e exibiu dicas importantíssimas e pontos de vista sobre o analytics tanto para profissionais SEO, como profissionais de web analytics.

palestra de Leonardo Naressi no Olhó SEO 2011 em Florianópolis

Leonardo Naressi apresentou no Olhó SEO 2011, Florianópolis - SC o tema "Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics"

De forma direcionada para dicas e tendências, Rafael palestrou sobre dados e ferramentas do Google Analytics que possuem peso e relevância em nossas análises no dia a dia. Confira abaixo nosso review da palestra, com opiniõe, idéias e informações relevantes para você leitor:

Apresentação: SEO

Rafael logo demonstrou a diferença entre tráfego orgânico (= natural, onde as pessoas buscam o que ela querem), onde os  usuários  deixam explícitos suas intenções de busca.

O que as pessoas estão querendo saber? Intenção?O que estão pensando?  Todas essas iniciativas refletem no modo como o usuário faz as suas buscas.

Cases e buzz: utilize e monitore o comportamento dos usuários

Enfim, tudo encaminha para intenções de busca, o buzz na internet altera e impacta nos formatos de pesquisa (razões externas, sazonalidades, buzz na web). O analista e profissional tem que sempre ficar atento a essas informações e fatores externos.

Google Analytics e sua função para SEO: Dicas e análises

  • Utilizar para seu objetivo básico: Otimização. Utilize os recursos que a ferramenta disponibiliza para você
  • Buscas por região e segmentação: Termos de buscas diferenciadas por regiões. Rafael demonstrou de forma clara como a pessoas buscam, por determinada região, termos que são sinônimos. É necessário segmentar essas palavras que geram acesso. Otimizar nessa linha de pensamento
  • Exemplo prático: Balada x Festa x Boate = SP x RS x GO (Como então otimizar?)
  • Cruzar dados por região e busca de termos que mais geram tráfego: prioridades dentro de um projeto de otimização. Já pensou em utilizar a tabela dinâmica do Google Analytics?
  • Presença de termos Brand x No Brand: análise feita para separar os termos por marca de um site
  • Procurar por sites dentro do Google:  facilidade no acesso (sem querer, via busca orgânica) . Ou seja, o  usuário procura acessar o site pelo próprio mecanismo de busca (isso acontece!)
  • Analisar as diferenças entre keyword x landing Page:  cada acesso diferencia-se pela intenção x resultado. Análise precisa da relevância do site a entrega das páginas corretas para o usuário
  • Analisar long tail: imprevisibilidade nas buscas partindo dos usuário, gerando um tráfego maior através da abrangência. Conteúdo! Muito conteúdo!
  • Com quantas palavras se alimenta o robô de busca:  monitore o número de keywords que geram acesso ao site, seja por landing Page ou de modo geral
  • Buscas em diferentes línguas:  nos EUA, os usuários tendem a buscar por menos keywords. Analise o comportamento dos usuários por região
  • Cada categoria de buscas possui “tipos” de busca diferente:  segmento de mercado, nicho, categoria incluída das empresa possuem um tipo de busca diferente para o usuário. Onde seu cliente está enquadrado nesse assunto?
Público da palestra de Analytics no Olhó SEO 2011

Público do Olhó SEO atento as dicas de Leonardo Naressi: Segmentação de Keywords, relevância e tendências!


  • Expressões regulares: designação para filtros específicos e tipos de procuras no Google, criando regras para textos e palavras. Explore os filtros existentes por essa linguagem
  • Use a API para exportar TODAS  as palavras chave: Recurso essencial para um bom analista
  • Excellent  Analytics: open source, free, direto no Excel  PLUGIN para visualizar dados no Excel. Dinamismo em suas análises
  • Atualização do Google Analytics: Fique atento, o Google analytics v5 vem aí
  • Utilize os funis multi-canais: cruzamento entre tipos de acessos, seja orgânico, direto, twitter, ou através de outras palavras. Explore os caminhos que os usuários fazem/entram em seu site, corrigindo erros e monitorando seu comportamento. Otimize!
  • Ferramentas do Google: Utilização de ferramentas competitivas, como keyword tools e insights. Faça o cruzamento de diferentes dados para melhorar suas análises!
  • Taxa de bounce: metas para incluir “script de scrool” (taxa de navegação do usuário), analise o tempo e taxa de conversão para 10s (por tempo), medir o bounce de acordo com o tipo de página que está sendo entregue ao usuário

Por tanto, o Google Analytics possui recursos que nem sempre são explorados pelos analistas. Use essa ferramenta como apoio em seu projeto SEO. Segmente, pesquise, analise mais profundamente. Rafael Naressi foi bem claro nessas questões em sua palestra no Olhó SEO 2011.

Por tanto, Notícias Dinâmicas sempre de olho em tendências, recomenda: mãos a obra para essas aplicações!

SEO: Ideias, Insights e Informações – Resumo de Palestras do Olhó SEO 2011

Notícias Dinâmicas antecipa algumas palestras e traz uma apresentação para você leitor, com idéias, insights e informações relevantes sobre o que aconteceu no Olhó SEO 2011.

Abaixo, segue o resumo com comentários e foco em dados interessantes e que agreguem na rotina do profissional de SEO:

Versão Texto

  1. SEO Ideias e Insights Olhó SEO Resumo e comentários
  2. Gabriel Soto Métricas : O que reportar e como em projetos de SEO http://www.slideshare.net/gabrielepsoto/mtricas-o-que-reportar-e-como-em-projetos-de-seo
    • Como fazer um bom trabalho de SEO?
    • Bom trabalho de otimização = apoio do cliente, não de alguém dizendo como fazer
    • Traga o cliente para o seu lado e insira ele no processo do projeto inteiro
    • O cliente quer saber de dinheiro, gerar negócios ou outros objetivos
  3. Sempre se posicione como o especialista! Afinal, quem tem as provas?
  4. O cliente sempre quer saber de… $$$
  5. As métricas são a base de suas provas e da sua estratégia.
    • Dicas…
    • Entenda as kpi’s: qual objetivo do site? O que é conversão? Branding, vendas, ligações
      • OBS: Não entre nos projetos sem saber qual é o principal indicador de performance
    • 2) Mapeie as métricas : inicie as métricas principais e parta para as demais métricas importante para esse projeto. Não perca tempo com métricas que não ajudam
    • 3) Use essas métricas antes, durante, depois : mensurar e organizar os dados. Use para guias as suas ações e alterar o desenvolvimento do site
    • 4) Saber modelar as métricas de acordo com o objetivo do cliente, focando nisso e montando um scorecard com essas métricas relevantes para dar seguimento ao projeto de SEO
  6. Sempre utilize gráficos para visualização, sempre que puder! O cliente não quer saber de números, ele quer olhar, visualizar seus resultados!
  7. Tipos de métricas (e classifique de acordo com o objetivo do cliente) Principais: diretamente relacionada às KPI’s (desempenho) Secundárias: auxiliam nos indicadores
  8. E sempre….sempre justifique as métricas que vocês estão utilizando!
  9. Métricas on page
  10. Métricas off page
  11. Dicas Revisão de títulos, descriptions e H1 Pegar a landing page melhor posicionada Ajustar conteúdo da páginas Aplicar canonical para um tipo de página mais relevante Exemplo: se para uma busca por “notebook”, fosse apresentado um produto, seria aplicado um canonical para a página de categoria ou vitrine com mais produtos
  12. Ajustes off Page Cadastros em diretório (funciona) Ao chegar no Top5, deu início a lkb em blogs e social media Anchors texts com combinações da palavra chave
    • Dicas
    • Ver quais páginas mais geram acesso
    • Estudar as keywords que geram acesso para determinadas páginas
    • Identificar quais são as páginas indexadas para cada uma
    • Monitorar posicionamento
    • Ações: redirect para página mais relevante
    • Resultado: de 250 acessos mês, saltou para 5000
  13. Resultado em 6 meses
  14. Última dica OBS: saber quando parar de trabalhar determinadas palavra (a partir do momento em que entra no top10, porém não reflete um bom posicionamento,deverá se aprofundar na questão: snnipet? Otimização? Relevância)
  15. Alex Pelati SEO para Pequenas e Médias Empresas http://www.slideshare.net/pelati/seo-para-pequenas-e-mdias-empresas-olhseo
  16. Dados de mercado 95% das empresas são micro e pequenas empresas Apenas 55% das empresas da região sul possuem site Publico B2B – 94% das empresas utilizam acesso à internet
  17. Seo na prática Organize as principais palavras-chaves que geram acesso ao site – monitore-as
  18. Local Search Não é apenas cadastrar no Google places Posicionar para diferentes páginas em diferentes conteúdos Criar páginas com Conteúdo e foco no local das intenções de busca Nem toda pesquisa ativa o local search nas SERPs (isso varia com o CTR da busca!!)
  19. Local Search | Lkb
  20. Fabio Ricota Tendências SEO http://prezi.com/thzzo9e0y53y/tendencias-de-seo-olhoseo-2011 /
    • Google panda (Prévia)
      • Google Panda alterará 12% do índice de buscas dos site (grau de impacto)
      • Quanto mais páginas não “relevantes”, mais o Google irá desqualificar seu domínio – Panda
      • Google  qualidade na experiência do usuário
  21. SEO for dummies Título  url  heading  links internos
      • tempo de carregamento
        • tracking através do GA e Page speed
      •  arquitetura interna
        • organize planilhas de linkagem
    •  Conteúdo – educar web writers (gerar conteúdo otimizado)

    Tendências

  22. Link Building Ativos linkáveis  infográficos  diretórios  artigos  wikis  guest posts 
      • Podcasts, VideoCasts e Webinars
        • Poder da palavra e intimidade do locutor/escritor
      •  Networking
        • Troca de cartões e apresentação pessoal

    Tendências

  23. Pequenas e Médias Empresas Google Place  Endereço e telefone Canonizado  fotos/vídeos  microformats  citações  diretórios locais 
      • Cupons
        • Utilizar diretório de cupons e preços especiais online (diferenciação para o canal de vendas)
      •  Groupon Like
        • Textos convidativos para estabelecimentos físicos

    Tendências

  24. Conteúdo FAQ  Blog  Imagens  Guia de Compras  Newsletter 
      • Podcastas e Vídeos
        • Para pessoas que não buscam informação textual
        • Explorar os diferentes formatos de conteúdo
      •  Escalabilidade (para empresas)
        • Automatizar determinadas áreas
        • Utilização de freelancers

    Tendências

  25. Web Analytics Visitas  palavras de entrada  Fontes  tempo carregamento 
      • Análise de Conversão (CRO)
        • Funil de conversão
        • Análise dos erros (páginas)
      •  Conteúdo em perguntas
        • Verificar ocorrências de termos: “como”, “fazer”, “qual”, “o que” …
        • Análise por segmento do site

    Tendências

  26. Métricas Visitas  links  rankings  Like +retweets
      • Análise de Conversão (CRO)
        • Acessos gerados x conversão gerada (%)
        • fontes e termos que produzem mais conversão
      •  Leads + Posicionamento da Marca nas SERPs

    Tendências

  27. Bônus – Social Media Retweets  Likes  “Buzzadas”
      • Plus one ( Google)
        • Feedback dos usuários direto nas SERPs
        • Social Media como fator de posicionamento
      • Autoridade de quem compartilha
        • Influência do usuário nas redes sociais
        • Autoridade no nicho

    Tendências

  28. Bônus – Social Media Youtube Canal Youtube x Site sitemap.xml para vídeos Concentra relevância para sua landing Page direcionada Tendências
  29. Obrigado! Eduardo Caballero @edu_cabs

Notícias Dinâmicas, como sempre, trazendo informação destacada para seu leitor.

Conteúdo voltado para SEO: Palestra de Rafael Oliveira – Olhó SEO 2011

Dando continuidade às palestras realizadas no Olhó SEO, em Florianópolis, seguimos com Rafael Oliveira – Conteúdo voltado para SEO. Ele começa demonstrando o poder da informação como um todo, que leva atenção gratuita do usuário gerada pela qualidade de conteúdo. Uma vantagem: custo. Uma vez feito, não precisa de manutenção periódica.

A importância do SEO nesse processo é gerar tráfego de qualidade para conteúdo relevante. Os costumes de leitura off line tende a se iniciar para online. O acesso à informação mudou várias áreas, como jornalismo, publicidade, marketing e as empresas do mundo como conhecíamos.

Conteúdo Otimizado - Importância

Rafael Oliveira palestrou sobre Conteúdo voltado para o SEO - Olhó SEO 2011

As pessoas BUSCAM conteúdo de qualidade e isso vem acontecendo pelos dispositivos móveis, ou seja, em qualquer lugar. Para se adequar, as empresas devem preparar o conteúdo para ser flexível, bem visível para qualquer um e em qualquer formato.

Consumo do conteúdo para várias formas: usuários tende a estar em situações diferentes para esse consumo, por isso a adequação é necessária. Conteúdo online sempre pode oferecer mais que o off-line, incluindo um link e fazer a ligação com conteúdos relacionados, isso gera mais interação com o usuário, além de poder ser voltado para nichos de mercado.

Algumas definições levantadas por Rafael Oliveira:

  • Conteúdo é rei para ser adequado à visão do Google: SEO
  • Web writing: Visão na criação de conteúdos para SEO
  • Agregar valor no conteúdo, sempre.
  • “as pessoas compram o furo, não a furadeira”
  • Olhar internamente para se diferenciar no conteúdo
  • ATENÇÃO do usuário em vinculação com o conteúdo
  • Diferenciais e perguntas que devem ser feitas
  • O que você faz que ninguém faz? O faz de você a melhor alternativa? Por que eu deveria escolher você ao invés do concorrente?

Diagramação da informação como forma de conversão na página. O conteúdo orienta a leitura do usuário.
Não aplicar apenas keywords no meio do conteúdo, mas enriquecer e prender a atenção do usuário (pensamento no usuário).

Importância do conteúdo para manter o CTR da página e manter o posicionamento nas SERPs. Conteúdo com foco em: link bait (lkb), conteúdo voltado para o usuário, voltado para SEO, dar razões para ter diferenciais.
Alem do básico…

  • Conteúdo deve ser comentado, novo, interessante (teoria da vaca roxa, por isso, explorar através de diferentes tipos e formatos de conteúdos – fotos, vídeos, sons).
  • Seu produto precisa ser explicado (texto) ou visto (imagens)? Riqueza na informação! Atinja o objetivo do usuário. Isso é contado pelo Google como experiência.
  • Seu conteúdo precisa criar e contar histórias, responder dúvidas e inquietações das pessoas e clientes. Inspira, entretém, motiva, orienta decisões, gerencia expectativas, traz o conceito de uma marca à vida, constrói ou quebra a confiança.

Para que serve o conteúdo

Qualificar as visitas representa identidade dos usuários, conteúdo online significa visitantes mais atenciosos, orienta os olhos dos usuários nas páginas, fideliza clientes/leitores, gera menções positivas em toda a web e mundo off line.

Outros pontos abordados no Olhó SEO, e conteúdo voltado para a web:

  1. Detectar oportunidades das marcas nas redes sociais
  2. Explorar os problemas encontrados para antecipar e criar páginas que sirvam de solução para o usuário
  3. Estimular as pessoas e usuários a escrever opiniões e reviews para produtos e sua marca: interação
  4. Criar páginas que incentivem o usuário a reclamar de sua marca no seu próprio site para eles chegarem antes em você do que em sites de reclamação, e posicionar essa página nos mecanismos de busca
  5. Conteúdo sempre atualizado: procedimentos de atualização constantes
  6. Escolha uma estratégia: histórico de métricas, dados de busca, entender o publico antes de criar conteúdo; quais as metas do negocio; meta dos clientes/usuários; conteúdo voltado para suprir necessidades
  7. Explorar o link bait
Público da palestra de conteúdo otimizado

Mais de 300 profissionais prestaram atenção nas dicas a respeito do conteúdo otimizado e sua importância - Olhó SEO

Ciclo do Conteúdo
  • Estratégia: Quem atingir? Quais mensagens? Qual a visão? Em quais canais? Conteúdo voltado para o contexto, apresentar os atributos.
  • Planejamento: qual o volume de busca? Keyword populares? Quais geram mais trafego? Quais convertem mais? Como se diferenciar?
  • Criação: priorizar, cronograma, freqüência, relevância, originalidade, testar idéias
  • Publicação e divulgação: sites, blogs, portais, redes sociais, newsletter, SEO onpage
  • Medir, aprender e otimizar: o que funcionou? O que dá para melhorar? Existem temas relacionados (links internos)? O que gerou rankings e posicionamentos? O que gerou mais trafego e conversão?
  • Construir um plano de marketing voltado para o conteúdo do site: voltado para SEO
  • Objetivos do conteúdo?
  • Prospecção, qualificação, educação, mudança de percepção, retenção de clientes, suporte para vendas, percepção de liderança da marca, comunicações internas

Planejamento – por onde começar?

No Olhó SEO 2011, Rafael enfatizou que: produtos que tenham exclusividade; produtos e serviços com maior margem de lucro, produtos com maior volume de vendas; maior conversão, maior volume de busca. Mais complexo x menos completo x menor volume de buscas (prioridades de desenvolvimento)

Halo Effect

  1. Ranquear posicionamento por palavras-chave relacionadas aos termos HEAD;
  2. com o tempo ira se posicionar para o termo principal
  3. aumentar abrangência dos termos bem posicionados relacionados

Rafael deu uma aula e palestrou sobre a importância do conteúdo voltado a otimização. As características que devem ser exploradas, a função de ter um planejamento específico para a criação de conteúdo e como o usuário deve ter apresentado essas informações.

Com certeza a tendência é a geração de informações cada vez mais otimizadas, e isso se tornará um diferencial em sites otimizados. O Google levará mais em consideração essas aplicações.

Por tanto, vamos nos manter atualizados!