Archive

Posts Tagged ‘conteúdo seo’

O que é SEO? – Você sabe realmente onde ele está dentro de um planejamento de marketing digital?

Algo que venho a tempos observando em vários pessoas do mercado, clientes, analistas de marketing e demais profissionais da área é a relação e contexto que o SEO possui dentro de um planejamento de marketing digital.

Por isso pergunto: Você sabe realmente o que é SEO?

Veja as respostas mais comuns atribuídas a essa pergunta:

  1. É um projeto que visa otimizar o site para os mecanismos de busca
  2. É uma ferramenta de marketing que tem como objetivo aumentar o tráfego do meu site
  3. Colocar meu site nos primeiros lugares nos mecanismos de busca

Bom, se você respondeu alguma das questões acima, posso dizer que você está “relativamente” certo, porém enganado no que realmente significa o SEO como um todo.

Search Engine Optmization = Experience Optimization

Logicamente, pelo termo traduzido do inglês para SEO, notamos uma nome que parece auto-explicativo mesmo, porém podemos nos convencer a cada vez mais pensar no “Experience Optimization”. Isso significa a otimização voltada para a experiência de seus visitantes, focada no site em vários fatores já falados e até repetidos pelo Google como fator de posicionamento: a experiência do usuário.  Ele resulta na a melhoria do seu site como um todo, características que vão desde a usabilidade, navegabilidade, conversão, layout até…resultados (mais vendas, tráfego , prospects)!

Voltado para isso (Experience Optimization) já temos a idéia de que o SEO não é apenas posicionar seu site para os mecanismos de busca, mas melhorá-lo como um todo, independente da fonte de tráfego que foi gerado. Isso gera maior tráfego, maior qualidade nos acessos e melhores performances.

Percebeu a mudança? Otimização para o usuário > Otimização para Mecanismos de Busca?

Mas, além disso, volto a pergunta inicial: O que é SEO (então)?

SEO e Marketing Digital: Onde ele está situado nesse planejamento

Em um planejamento de marketing digital, muitas empresas simplesmente esquecem ou ignoram o SEO, ignorando vários fatores por simplesmente não saberem o que é realmente o SEO e o ganho que eles terão em todo o planejamento de marketing digital voltado para o seu site.

Assim como o profissional de SEO não deve ter uma visão fechada do que faz, tendo cada vez mais focar em outros temas como o Social Media, arquitetura, oportunidades offline, usabilidade/navegabilidade, a empresa/cliente deve ter uma visão mais ampla dos benefícios que a otimização de um site, de forma bem feita, influência em todos os fatores para gerar os resultados esperados, e não apenas em resultados nos mecanismos de busca.

Ou seja, um site realmente voltado para o usuário e pensando na melhor forma de apresentar o seu conteúdo possui muito mais chances de sucesso em outros canais do que um site que simplesmente ignora esses fatores.

Dentro de um contexto de planejamento então, reparamos na imagem abaixo onde o SEO situa-se nesse mercado digital, com as etapas que os acessos terão, independente de sua fonte:

O que é SEO? Você sabe realmente o que ele significa em um planejamento de marketing digital?

O que é SEO? Você sabe realmente o que ele significa em um planejamento de marketing digital?

Percebeu como ele envolve todas as origens de tráfego?

Benefícios em diferentes Canais

Logo, podemos atribuir de cara alguns benefícios relacionados ao SEO em diferentes frentes e origens de tráfego:

Links Patrocinados:

  • Uma Landing Page bem trabalhada melhora o índice de qualidade de seu anúncio
  • Além disso, melhor a qualidade da visita e aumenta a conversão de seu acesso
  • Cada vez mais ambos estão ligados via Google Plus e (futuramente) via Google Shopping

 

Tráfego Direto:

  • Um usuário que acessar seu site terá sua navegabilidade e experiência melhorada pelas alterações do SEO
  • Após ter um acesso positivo, a tendência desse usuário voltar ao seu site é maior, o que é contabilizado pelo Google (Returning Visitors)
  • Esses fatores resultarão em fidelização de seus usuários e aumento de exposição em Brand

E-mail Marketing:

  • Para onde seu contato de database vai ser direcionado?
  • Uma Landing Page customizada e trabalhada faz com que realmente essa ferramenta gere melhores resultados
  • O destino é tão importante quando a aquisição de database e um fator controlável por você: usuário que clica no e-mail marketing e não acha o que quer, volta a clicar em suas peças e ofertas?

Social Media:

  •  Usuários de Social Media compartilham informações que acham importante.
  • Conteúdo de qualidade resulta em maior disseminação de seu sites nas mídias sociais
  • Maior exposição de seu site e Brand, além do estreito de relacionamento com seus visitantes/clientes

 

Por tanto, é sempre bom levar o SEO como algo que vai melhorar e orientar cada vez mais seu site para o seu visitante, o usuário! Aquele que vai levar seu site ao sucesso ou fracasso, independente do canal de origem.

Assim, pergunto novamente: você sabe o que é SEO?

Abreviação Google: Explicação direta na SERP para termos buscados pelos usuários

Algo que vi recentemente nas SERPs é a explicação para termos específicos feitos pelos usuários pelo Google. Será que o maior buscador das galáxias começará a responder cada vez mais as nossas perguntas ao invés “apenas” de orientar os melhores resultados?

 

Abreviação Google e explicação das buscas dos usuários

Abreviação Google e explicação das buscas dos usuários

Mecanismos de Busca: O processo dos usuários e suas intenções de busca (Influências + Personas) – SEO

O que são os Mecanismos de Busca? Basicamente são grandes “facilitadores” para o usuário web. Eles são capazes de ligar milhões, bilhões de páginas na internet, facilitando a vida de todos que o utilizam, procurando as informações mais relevantes para cada pessoa.

O que alguns sabem é que essa facilidade também é profissionalizada por empresas que querem aparecer da melhor forma nesses mecanismos de busca. Isso se chama otimização de sites (tema que abordamos constantemente nesse Blog) e que gerou um novo profissional: o Analista de SEO.

O que um Profissional de SEO faz também já foi falado nesse Blog, o que não é nada tranqüilo. Mas existem mais fatores. Muito mais. Os mecanismos de busca não são uma ciência exata e nem chega um momento que se estabiliza. Isso não existe. Digo isso pelo simples fato que fica por trás dessas ferramentas poderosas. Simples mesmo: O ser humano.

Decifrar o pensamento do usuário é uma combinação de fatores, que nem sempre são 100% acertivas!

Nada é mais difícil do que prever o que o usuário irá digitar nos mecanismo de busca, decifrar seu pensamento. Mas, é possível fazer algumas combinações!

Não é fácil prever o que o ser humano está pensando, o que pensou, ou o que pensará. Esse conjunto de pensamentos, ações e “moda” é o que chamamos de intenções de busca, que faz parte de um processo maior que veremos a seguir.

O processo "micro" dos Mecanismos de Busca

O processo "micro" dos mecanismos de busca é importante, mas não é tudo!

No processo micro, temos uma idéia mais fechada dos mecanismos de busca: usuário + ferramenta = resultados. Mas é só isso mesmo?

O caminho do usuário para os mecanismos de busca

Mais do que apenas otimizar um site, o trabalho em SEO é constante por esse fato citado acima, o ser humano. Isso quer dizer que a psicologia também está envolvida em todo esse processo. Estar atento ao mercado externo é primordial e fundamental para um bom profissional aproveitar da melhor forma o hype, a onda do momento. Cada vez mais os usuários estão interligando o mundo offline para o online. Ou seja, não basta olhar apenas para a web, os mecanismos de busca tem influência direta com o mundo real, e isso é ligado pelo próprio usuário, através do conjunto de suas ações e intenções. Esse caminho não é nada controlado, é totalmente independente e possui caráter social e físico.

Temos vários tipos de influências nesse mundo offline. Eu os classificaria como:

  • Influência Social: esse é um fator movido pela sociedade como um todo. As pessoas são movidas por fundamentos e concepções que já estão inseridas num contexto do próprio ser humano
  • Influência Sazonal: essas influências são geradas por períodos oportunos, como a chegada de uma nova estação, data comemorativa ou um espaço de tempo em que as idéias e pensamentos que são movidos com influências temporais.
  • Influência Viral: essa influência tem muita relação com a social, pois é um tipo de característica movida por um grupo de pessoas. Porém, é momentânea e de baixa durabilidade.
  • Influência Crítica: a necessidade das pessoas em se expressar ou saber a opinião de outros. É aquele princípio básico das pessoas em saber o que o outro acha em relação a tal assunto. As perguntas como forma de busca é um exemplo dessa influência.
  • Influência Pessoal: nada mais, nada menos que a vontade pessoal de cada um, de forma individual, seja através de suas vontades antigas, temporais ou apenas desejos. Esse tipo de influência é o que pesa para gerar uma determinada intenção e ação, independente dos outros tipos de fatores.
  • Influência comercial: esse tipo de influência é gerado pelo próprio marketing, propaganda e afins. São o que chamamos de criação de novas necessidades, exploração de necessidades básicas através da exposição das mídias ou assuntos relacionados.
Influências nos usuários geram novos tipos de intenções de busca!

Influências nos usuários geram novos tipos de intenções de busca!

Entendendo esses tipos de influências, temos o primeiro passo do nosso caminho macro dos mecanismos de busca. Como dito acima anteriormente, esse caminho inicial é totalmente independente!

Vamos a segunda parte desse caminho, que são as pessoas. Sim, os usuários, os próprios seres humanos que irão praticar a ação no reflexo de sua intenção de busca. Muitos gostam de classificar esses usuários como personas. Ou seja, classificação que generaliza as características humanas das pessoas que possuem personalidades semelhantes e que geram ações parecidas. Como eu gosto do nome, vamos utilizá-lo ao longo do artigo. De acordo com alguns estudiosos, temos a seguinte classificação (fonte: grokdotcom)

  • Competitivo: é aquele usuário que visa a rapidez e dinamismo na busca pela sua informação.
  • Metódico: como a própria palavra diz, esse usuário está ligado aos detalhes das informações. É capaz de ler posts inteiros em busca do que necessita por exemplo.
  • Espontâneo: Ao mesmo tempo em que também procura rapidez, procura informação em formatos diferentes, seja através de gráficos ou imagens coerentes que facilitem a interpretação.
  • Humanista: leva em consideração opiniões de terceiros na busca pela sua informação relevante.
E os usuários? Personas! Classificação genérica de usuários agrupados por um tipo de personalidade semelhante: Interessante não?

E os usuários? Personas! Classificação genérica de usuários agrupados por um tipo de personalidade semelhante: Interessante não?

E o que tudo isso tem relação com SEO?

Na verdade, tudo. Explico: o conjunto entre esses dois fatores externos (Influência + Personas) é o que gera as intenções de busca. É esse começo de processo (lembre-se, independente) que faz com que tal usuário busque por esse, ou aquele termo nos mecanismos de busca. Como já citado anteriormente, o ser humano é algo complicado de se prever, pois ele sofre essas influências constantemente, em conjunto com a personalidade de cada um.

Combinações entre influências e personas!

A combinação entre "Influências + Pesonas" geram inúmeros tipos de intenções e possibilidade nos mecanismos de busca: Fatores externos totalmente independentes de nosso alcance SEO!

Gosto de visualizar esses dois fatores como filtros que devemos “monitorar”, mesmo que seja impossível 100% de acerto, porém há a possibilidade de prevermos algumas ações. Atento a isso, o profissional de SEO que estiver com sua atenção voltada para esse processo  Macro, com a combinação entre Influências e personas ( que são externas e “independentes”), em conjunto com os fatores internos,  sairá na frente, seja através de um planejamento que gere resultados ou preparado para eventuais hypes que existirão na internet.

O processo macro é uma visão mais ampla dos mecanismos de busca, pois reúne fatores externos + fatores internos: ou seja, um processo completo que nos auxilia na previsão de intenções de busca

O processo macro é uma visão mais ampla dos mecanismos de busca, pois reúne fatores externos + fatores internos: ou seja, um processo completo que nos auxilia na previsão de intenções de busca

Você já pensou nisso? Seu site, ou o site de seus clientes está preparado para todo esse conjunto? Possui conteúdo voltado para as combinações corretas entre “influências + personas”?  Agora é com você. Let’s work, SEO!

Novidades Google Brasil: Saiba as principais mudanças e atualizações – SEO

E não é que o Google Brasil também está de cara nova. Você que entrou nele para pesquisar algo já reparou várias diferenças. O Blog Notícias Dinâmicas demonstra as atualizações e novidades que ele trouxe para nós usuários. Afinal, o que isso muda em SEO? Muita coisa, com certeza.

Novidades e ferramentas: Antes de notarmos as diferenças do Google Brasil

Antes de falarmos das mudanças, temos que entender e informar o que o Google já havia comunicado como novidade. Entre eles, temos:

  • Google Plus One: botão de compartilhamento que é incorporado as páginas nos sites, como forma de recomendação do usuário e que é apresentada nas SERPs.

  • Google +: rede social do Google. Isso mesmo, não é o Orkut, é uma nova rede! O Google fez seu anúncio oficial ontem (28/06), com vídeos e textos explicando de forma ainda superficial seu funcionamento. O certo disso tudo que nada é por acaso. Pelo próprio vídeo divulgado já notamos que o layout do Google + é bem semelhante a essas atualizações do Google Brasil. Coincidência? Acredito que não. Com tanta informação e ferramentas nas mãos a empresa vai fazer de tudo para integrar seu Arsenal de facilidades web para seu novo projeto de Rede Social. Nada melhor do que assemelhar o layout do maior site do planeta, não é?

  • Google Instant: essa ferramenta já estava disponível em outros países, mas chegou ao Brasil faz alguns dias. Basicamente, o Google mostra de forma instantânea os resultados de sua busca, mesmo antes de você terminar de digitar o que você deseja. Foi divulgado um vídeo muito bacana para esse lançamento com a participação de Caju e Castanha, como vocês podem ver abaixo.

Página Inicial do Google Brasil

Logo de cara já reparamos as diferenças. Vejamos abaixo uma imagem antes das atualizações:

Serp Antiga do Google brasil

Página inicial do Google Brasil do dia 28 de junho 2011. Simples e prático, não?

E agora, como ele está:

Nova Página Inicial do Google Brasil

Aspecto do “novo” Google Brasil do dia 29 de junho de 2011. Mais moderno e com características já presentes em outros países.

Pois bem, notaram as diferenças agora? O Google Brasil vem com várias características que estavam presentes em outros países, como o Google US e UK. Para o Brasil, essas mudanças coincidem com vários anúncios que a poderosa empresa mundial noticiou nos últimos tempos (vamos falar sobre isso no decorrer do artigo). Vamos então às mudanças diretas:

  • Menu Superior do Google Brasil está preto, isso mesmo. Em contraste com o “branco” padrão do buscador (caso você não utilize imagem de fundo) orienta diretamente os olhos do usuário às diversas ferramentas disponibilizadas pelo Google. Além disso alterou o posicionamento da Ferramentas de idiomas e Pesquisa Avançada, colocando-os ao menu dropdown à direita junto com as configurações. Isso tonifica cada vez mais a visão de que o Google já não é mais apenas um Mecanismo de Busca, mas sim um integrador de ferramentas e aplicativos web. Com a chegada do Google Cloud por exemplo isso fica bem explícito
Novo Menu Superior da Página Inicial do Google Brasil

Novo Menu Superior da Página Inicial do Google Brasil

  • A área de Busca ficou mais limpa ainda, com ganho de modernidade nos botões “Pesquisa Google” e “Estou com Sorte”, alterando até a fonte e negrito. É bem provável que o Google Brasil comece a utilizar a área onde consta a frase “Conheça o Google Instant e veja resultados enquanto digita.” para eventuais lançamentos e mensagens da empresa aos usuários:
Caixa de Busca do Novo Google Brasil

Caixa de Busca do Novo Google Brasil

  • O rodapé também deixou a área central da página inicial mais clean. Ela ficou ainda mais abaixo do site, além de ficar localizado mais à esquerda também:
Parte Inferior da página inicial mudou de lugar
Parte Inferior da página inicial mudou de lugar

Resultados de Busca – SERP Google Brasil: Antes x Depois

Com certeza as principais mudanças ocorreram nas SERPs no Google Brasil (resultados de busca). Foram tantas novidades e outras que nem pegaram tanto assim de surpresa para quem já é ligado na área de Search, mas vieram de uma vez só. Uma área que até então era o padrão “Azul-Branco” se transformou e chegou com várias cores e fontes diferentes, além de ferramentas que atraem cada vez mais os olhos dos usuários para o clique.

Já falamos sobre esse enriquecimento nas SERPs e o foco que as empresas devem ter em seus snippets ricos para obter um melhor CTR. Mas vamos por partes, que as atualizações, como disse, foram importantes.

Visto as novidades que tivemos, vamos ao que interessa para o SEO: Os resultados de busca. Antes das atualizações. Padrão “Azul-Branco” nos snippets , URL abaixo do description e várias outros visuais que “lembramos” bem:

Resultados do Google Brasil antes: padrão “Azul-Branco”

Resultados do Google Brasil antes: padrão “Azul-Branco”

Agora, com todas as atualizações e novidades, nós temos:

Novidades do Google Brasil nas SERPs: cores, Snippet, ferramentas, design, fontes...muita coisa!

Novidades do Google Brasil nas SERPs: cores, Snippet, ferramentas, design, fontes...muita coisa!

Mais uma vez de cara reparamos várias mudanças, desde as cores, diagramação do snippet, design e layout. Vamos por partes então, não é melhor?

  • A primeira mudança que temos bem clara é em relação a caixa de busca localizada na parte superior. O botão de “busca” ganhou uma cor azul e ícone de Lupa, deixando-o mais moderno. Além disso, foi incorporado o tom cinza claro ao fundo dessa área, distinguindo-se de forma sutil dos resultados de busca. Creio que essas mudanças têm muita relação com o Google +:
Menu Superior tem design semelhante a nova rede social anunciada pelo Google: Google +

Menu Superior tem design semelhante a nova rede social anunciada pelo Google: Google +

  • O menu lateral, com os diferentes tipos de pesquisas disponibilizados e ferramentas do Google ganharam cores novas. O “Azul-Branco” passou para o “Preto-Cinza-Vermelho”, além do alinhamento com o design em tons de cinza da parte superior.  Os ícones ficaram mais suaves e a diagramação das informações ficou mais espaçada, dando um visual mais limpo:
Menu Lateral das Serps acompanharam o novo design: cores e fontes

Menu Lateral das Serps acompanharam o novo design: cores e fontes

  • Os snippets ganharam cara nova.  A URL por exemplo passou diretamente abaixo do Title, junto com link “Cache”. O link “Similares” sumiu (mas pode ser utilizada pelo operador na caixa de busca “related:URL.com.br”). As fontes também estão diferentes, maiores e mais alongadas. O tom de azul do título e outros links do Google também se diferenciam:
Novos Snippets: ordem da URL e cores

Novos Snippets: ordem da URL e cores

  • Plus One: já falamos sobre essa “novidades”, porém nas SERPs isso vai ter importância direta no CTR. O Google já se pronunciou que a ferramenta não afeta diretamente no posicionamento da empresa, mas tem influência direta no clique do usuário. Afinal, quem não quer a credibilidade dos próprios usuários relacionada ao sites e ao resultado de busca? O Google atento a isso, forneceu a ferramenta e cabe cada empresa estabelecer sua estratégia para incorporar esse benefício em prol próprio. Lembre-se da importância do Snippet para o clique do usuário:
O Plus One chegou ao Brasil!

O Plus One chegou ao Brasil!

  • Os links patrocinados também estão nessa onda. O anúncio sofreu as mesmas alterações do Snippet e incorporou o Plus One ao lado do título:
Links Patrocinados: se mudou o Snippet em SEO, mudou também o Anúncio para PPC. O Plus One também foi incorporado.
Links Patrocinados: se mudou o Snippet em SEO, mudou também o Anúncio para PPC. O Plus One também foi incorporado.

Conclusões e impactos

É difícil saber qual realmente vai ser o impacto nos acessos orgânicos de seu site com todas essas atualizações. Desde a inclusão do Google Instant, até o Plus One, várias métricas terão diferenças. O Google caminha a passos largos para o review do usuário como fator de posicionamento, com integração de redes sociais e o anúncio de seu próprio projeto, o Google +, além de incorporar (ao que parece) o design dessa nova rede com o mecanismo de busca. Ao profissional de SEO, cabe alinhar a sua empresa/site para se beneficiar com tudo isso que foi passado acima. São mais e mais fatores para ficar atento.  Com esse artigo espero deixar mais lúcido com suas idéias através das mudanças que o Google Brasil teve. Vamos trabalhar o cérebro e ser criativo nas soluções que possamos tirar proveito disso tudo.  Let’s work, SEO!

Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics com Leonardo Naressi – Olhó SEO 2011

Leitores do Notícias Dinâmicas, estamos chegando com mais uma palestra, uma das melhores da minha opinião. No Olhó SEO 2011, Leonardo Naressi apresentou para todos os presentes a palestra “Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google analytics”, e exibiu dicas importantíssimas e pontos de vista sobre o analytics tanto para profissionais SEO, como profissionais de web analytics.

palestra de Leonardo Naressi no Olhó SEO 2011 em Florianópolis

Leonardo Naressi apresentou no Olhó SEO 2011, Florianópolis - SC o tema "Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics"

De forma direcionada para dicas e tendências, Rafael palestrou sobre dados e ferramentas do Google Analytics que possuem peso e relevância em nossas análises no dia a dia. Confira abaixo nosso review da palestra, com opiniõe, idéias e informações relevantes para você leitor:

Apresentação: SEO

Rafael logo demonstrou a diferença entre tráfego orgânico (= natural, onde as pessoas buscam o que ela querem), onde os  usuários  deixam explícitos suas intenções de busca.

O que as pessoas estão querendo saber? Intenção?O que estão pensando?  Todas essas iniciativas refletem no modo como o usuário faz as suas buscas.

Cases e buzz: utilize e monitore o comportamento dos usuários

Enfim, tudo encaminha para intenções de busca, o buzz na internet altera e impacta nos formatos de pesquisa (razões externas, sazonalidades, buzz na web). O analista e profissional tem que sempre ficar atento a essas informações e fatores externos.

Google Analytics e sua função para SEO: Dicas e análises

  • Utilizar para seu objetivo básico: Otimização. Utilize os recursos que a ferramenta disponibiliza para você
  • Buscas por região e segmentação: Termos de buscas diferenciadas por regiões. Rafael demonstrou de forma clara como a pessoas buscam, por determinada região, termos que são sinônimos. É necessário segmentar essas palavras que geram acesso. Otimizar nessa linha de pensamento
  • Exemplo prático: Balada x Festa x Boate = SP x RS x GO (Como então otimizar?)
  • Cruzar dados por região e busca de termos que mais geram tráfego: prioridades dentro de um projeto de otimização. Já pensou em utilizar a tabela dinâmica do Google Analytics?
  • Presença de termos Brand x No Brand: análise feita para separar os termos por marca de um site
  • Procurar por sites dentro do Google:  facilidade no acesso (sem querer, via busca orgânica) . Ou seja, o  usuário procura acessar o site pelo próprio mecanismo de busca (isso acontece!)
  • Analisar as diferenças entre keyword x landing Page:  cada acesso diferencia-se pela intenção x resultado. Análise precisa da relevância do site a entrega das páginas corretas para o usuário
  • Analisar long tail: imprevisibilidade nas buscas partindo dos usuário, gerando um tráfego maior através da abrangência. Conteúdo! Muito conteúdo!
  • Com quantas palavras se alimenta o robô de busca:  monitore o número de keywords que geram acesso ao site, seja por landing Page ou de modo geral
  • Buscas em diferentes línguas:  nos EUA, os usuários tendem a buscar por menos keywords. Analise o comportamento dos usuários por região
  • Cada categoria de buscas possui “tipos” de busca diferente:  segmento de mercado, nicho, categoria incluída das empresa possuem um tipo de busca diferente para o usuário. Onde seu cliente está enquadrado nesse assunto?
Público da palestra de Analytics no Olhó SEO 2011

Público do Olhó SEO atento as dicas de Leonardo Naressi: Segmentação de Keywords, relevância e tendências!


  • Expressões regulares: designação para filtros específicos e tipos de procuras no Google, criando regras para textos e palavras. Explore os filtros existentes por essa linguagem
  • Use a API para exportar TODAS  as palavras chave: Recurso essencial para um bom analista
  • Excellent  Analytics: open source, free, direto no Excel  PLUGIN para visualizar dados no Excel. Dinamismo em suas análises
  • Atualização do Google Analytics: Fique atento, o Google analytics v5 vem aí
  • Utilize os funis multi-canais: cruzamento entre tipos de acessos, seja orgânico, direto, twitter, ou através de outras palavras. Explore os caminhos que os usuários fazem/entram em seu site, corrigindo erros e monitorando seu comportamento. Otimize!
  • Ferramentas do Google: Utilização de ferramentas competitivas, como keyword tools e insights. Faça o cruzamento de diferentes dados para melhorar suas análises!
  • Taxa de bounce: metas para incluir “script de scrool” (taxa de navegação do usuário), analise o tempo e taxa de conversão para 10s (por tempo), medir o bounce de acordo com o tipo de página que está sendo entregue ao usuário

Por tanto, o Google Analytics possui recursos que nem sempre são explorados pelos analistas. Use essa ferramenta como apoio em seu projeto SEO. Segmente, pesquise, analise mais profundamente. Rafael Naressi foi bem claro nessas questões em sua palestra no Olhó SEO 2011.

Por tanto, Notícias Dinâmicas sempre de olho em tendências, recomenda: mãos a obra para essas aplicações!

Conteúdo voltado para SEO: Palestra de Rafael Oliveira – Olhó SEO 2011

Dando continuidade às palestras realizadas no Olhó SEO, em Florianópolis, seguimos com Rafael Oliveira – Conteúdo voltado para SEO. Ele começa demonstrando o poder da informação como um todo, que leva atenção gratuita do usuário gerada pela qualidade de conteúdo. Uma vantagem: custo. Uma vez feito, não precisa de manutenção periódica.

A importância do SEO nesse processo é gerar tráfego de qualidade para conteúdo relevante. Os costumes de leitura off line tende a se iniciar para online. O acesso à informação mudou várias áreas, como jornalismo, publicidade, marketing e as empresas do mundo como conhecíamos.

Conteúdo Otimizado - Importância

Rafael Oliveira palestrou sobre Conteúdo voltado para o SEO - Olhó SEO 2011

As pessoas BUSCAM conteúdo de qualidade e isso vem acontecendo pelos dispositivos móveis, ou seja, em qualquer lugar. Para se adequar, as empresas devem preparar o conteúdo para ser flexível, bem visível para qualquer um e em qualquer formato.

Consumo do conteúdo para várias formas: usuários tende a estar em situações diferentes para esse consumo, por isso a adequação é necessária. Conteúdo online sempre pode oferecer mais que o off-line, incluindo um link e fazer a ligação com conteúdos relacionados, isso gera mais interação com o usuário, além de poder ser voltado para nichos de mercado.

Algumas definições levantadas por Rafael Oliveira:

  • Conteúdo é rei para ser adequado à visão do Google: SEO
  • Web writing: Visão na criação de conteúdos para SEO
  • Agregar valor no conteúdo, sempre.
  • “as pessoas compram o furo, não a furadeira”
  • Olhar internamente para se diferenciar no conteúdo
  • ATENÇÃO do usuário em vinculação com o conteúdo
  • Diferenciais e perguntas que devem ser feitas
  • O que você faz que ninguém faz? O faz de você a melhor alternativa? Por que eu deveria escolher você ao invés do concorrente?

Diagramação da informação como forma de conversão na página. O conteúdo orienta a leitura do usuário.
Não aplicar apenas keywords no meio do conteúdo, mas enriquecer e prender a atenção do usuário (pensamento no usuário).

Importância do conteúdo para manter o CTR da página e manter o posicionamento nas SERPs. Conteúdo com foco em: link bait (lkb), conteúdo voltado para o usuário, voltado para SEO, dar razões para ter diferenciais.
Alem do básico…

  • Conteúdo deve ser comentado, novo, interessante (teoria da vaca roxa, por isso, explorar através de diferentes tipos e formatos de conteúdos – fotos, vídeos, sons).
  • Seu produto precisa ser explicado (texto) ou visto (imagens)? Riqueza na informação! Atinja o objetivo do usuário. Isso é contado pelo Google como experiência.
  • Seu conteúdo precisa criar e contar histórias, responder dúvidas e inquietações das pessoas e clientes. Inspira, entretém, motiva, orienta decisões, gerencia expectativas, traz o conceito de uma marca à vida, constrói ou quebra a confiança.

Para que serve o conteúdo

Qualificar as visitas representa identidade dos usuários, conteúdo online significa visitantes mais atenciosos, orienta os olhos dos usuários nas páginas, fideliza clientes/leitores, gera menções positivas em toda a web e mundo off line.

Outros pontos abordados no Olhó SEO, e conteúdo voltado para a web:

  1. Detectar oportunidades das marcas nas redes sociais
  2. Explorar os problemas encontrados para antecipar e criar páginas que sirvam de solução para o usuário
  3. Estimular as pessoas e usuários a escrever opiniões e reviews para produtos e sua marca: interação
  4. Criar páginas que incentivem o usuário a reclamar de sua marca no seu próprio site para eles chegarem antes em você do que em sites de reclamação, e posicionar essa página nos mecanismos de busca
  5. Conteúdo sempre atualizado: procedimentos de atualização constantes
  6. Escolha uma estratégia: histórico de métricas, dados de busca, entender o publico antes de criar conteúdo; quais as metas do negocio; meta dos clientes/usuários; conteúdo voltado para suprir necessidades
  7. Explorar o link bait
Público da palestra de conteúdo otimizado

Mais de 300 profissionais prestaram atenção nas dicas a respeito do conteúdo otimizado e sua importância - Olhó SEO

Ciclo do Conteúdo
  • Estratégia: Quem atingir? Quais mensagens? Qual a visão? Em quais canais? Conteúdo voltado para o contexto, apresentar os atributos.
  • Planejamento: qual o volume de busca? Keyword populares? Quais geram mais trafego? Quais convertem mais? Como se diferenciar?
  • Criação: priorizar, cronograma, freqüência, relevância, originalidade, testar idéias
  • Publicação e divulgação: sites, blogs, portais, redes sociais, newsletter, SEO onpage
  • Medir, aprender e otimizar: o que funcionou? O que dá para melhorar? Existem temas relacionados (links internos)? O que gerou rankings e posicionamentos? O que gerou mais trafego e conversão?
  • Construir um plano de marketing voltado para o conteúdo do site: voltado para SEO
  • Objetivos do conteúdo?
  • Prospecção, qualificação, educação, mudança de percepção, retenção de clientes, suporte para vendas, percepção de liderança da marca, comunicações internas

Planejamento – por onde começar?

No Olhó SEO 2011, Rafael enfatizou que: produtos que tenham exclusividade; produtos e serviços com maior margem de lucro, produtos com maior volume de vendas; maior conversão, maior volume de busca. Mais complexo x menos completo x menor volume de buscas (prioridades de desenvolvimento)

Halo Effect

  1. Ranquear posicionamento por palavras-chave relacionadas aos termos HEAD;
  2. com o tempo ira se posicionar para o termo principal
  3. aumentar abrangência dos termos bem posicionados relacionados

Rafael deu uma aula e palestrou sobre a importância do conteúdo voltado a otimização. As características que devem ser exploradas, a função de ter um planejamento específico para a criação de conteúdo e como o usuário deve ter apresentado essas informações.

Com certeza a tendência é a geração de informações cada vez mais otimizadas, e isso se tornará um diferencial em sites otimizados. O Google levará mais em consideração essas aplicações.

Por tanto, vamos nos manter atualizados!