Snippet Google : Dicas rápidas e sua importância para atrair o clique do usuário

Dessa vez, priorizando o dinamismo na informação, venho levantar alguns questionamentos que devemos ter em relação as mudanças no mundo SEO.

Você já parou para pensar nas redes sociais como fator de posicionamento?

Posicionamento não é tudo: Olhe para o que o Google nos orienta (Mídias Sociais como enriquecimento de seu Snippet = CTR)

  • Quais os atributos, hoje disponíveis, que fazem enriquecer (e destacar) seus snippets? Compartilhamento de amigos? Chegada do Plus One?
  • Imaginou que as SERPs não seguirão mais aqueles padrões “fundo branco, link azul e texto”? Como simples cores podem orientar os olhos do usuário e convidá-lo ao clique?
Snippet "antiga" e simples

Títulos são importantes, mas não são tudo. Esteja preparado! Pense em como melhorar seu snippet!

  • Você utiliza de forma realmente atrativa seus snippets? Atribuiu fatores e vantagens competitivas ao seus descriptions?
  • Tem algum planejamento ou estratégia voltada para incentivar seus usuários a compartilharem a informação de seu site nas redes sociais?
Atratividade = CTR, logo, posicionamento concreto e sustentável!
O twitter já integra os resultados de busca de acordo com o compartilhamento de seus seguidores. Você tem uma campanha para aumentar e incentivar esse compartilhamento no seu site?
  • Olha constantemente o CTR de posicionamento do Webmaster Tools? (CTR vale um post separado e aprofundado)
  • Pensou que se posicionar hoje em dia é uma coisa, e manter esse posicionamento nas SERPs é outra?
Snippet e sua evolução: Hoje nos resultados já é totalmente perceptível
As SERPs terão cada vez mais interação e enriquecimento de recursos: você está preparado?

Pense nisso, as dúvidas surgirão. Manter o posicionamento é tão (ou mais) importante. O Google gosta de brincar e alterar o posicionamento das SERPs, mas apenas os resultados bem vistos pelos usuários é que são sustentáveis. Alinhar novos atrativos aos seus snippets atrai também o clique do usuário. Atratividade! CTR!  Invista em mídias sociais e estratégias que enriqueçam seus “anúncios” orgânicos, com reviews de usuários e compatilhamento. Informações que façam o usuário acessar o seu site. Exibição! Afinal, não adianta otimizar se não souber mostrar ao usuário. Conveça-o! O conteúdo é Rei sim, mas o usuário é quem manda nessa história. Fique de olho!

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Análise de Site : Tecnologia x Web Designer x Publicitário x Marketing x Profissional de SEO ?

A análise de site tem vários pontos de vista. Se você perguntar para um profissional de tecnologia e pedir para ele analisar um site em questão poderemos ter um tipo de resposta:

“- O A+B não está sendo C, bem como a plataforma F não está encaixando com a E, que era o que deveria”.

Profissionais e análises de sites

Analisando sites na ótica de cada profissional : qual o correto da história?

Ótimo. Agora, vamos perguntar para um Web Designer:

“- A conjuntura das cores A+B não está condizente e alinhada com o menu C, nem transparece ousadia no look’n fell, tão pouco a fonte F é legível”.

Ok, e se perguntarmos para um profissional de marketing, ou até publicitário:

“- Não vende, não faz sentido”.

macado pensando: qual será?

... e cada tipo de profissional, seja de tecnologia, publicitário, marketing ou web designer tem um pensamento diferente para analisar sites.

Bom, tentamos. E perguntando para um profissional de SEO:

“- O que posso dizer é que esse site X não está tendo a relevância necessária entre A para B, assim como as informações C estão desencontradas, a arquitetura está bagunçada e possui pouco conteúdo. Suas funcionalidades não estão agradando o usuário, visto sua taxa de rejeição altíssima, os atributos On Page de cada página não estão bem definidas em conjunto com o tipo de Landing Page e associada às buscas dos usuário, bem como o volume de links internos não está ajudando. Vamos pensar como um usuário, essa página está sendo entregue com qualidade? É relevante? Tem todas as informações necessárias? Que tipo de busca fez com que os usuários chegassem até o site? E lá vem o Google Panda! Temos que nos atentar a isso, e o tempo de página? Possui conteúdo dinâmico? E…”.

Perceberam a diferença? Um pouco neurótico não é? Mas enfim, isso é culpa do nosso pai de todos, o Google.  Se perguntarem para mim, qual a resposta correta entre eles, eu afirmo: nenhuma!

Como assim, você deve estar se perguntando? Eu digo, nenhuma delas está correta, pois nenhuma delas está errada, esse é o ponto importante desse artigo. Quando pensamos em um site podemos ter vários pontos de vista, várias óticas e percepções diferentes sobre um mesmo assunto, isso acontece em várias áreas profissionais, é comum.

Cada cérebro é diferente um do outro!

Cada cérebro é diferente um do outro, cada ponto de vista, cada ótica ou percepção. Está aí o Homer para não nos deixar mentir.

Se o profissional de tecnologia possui conhecimento em uma área voltada para a questão técnica, é nesse ponto que ele vai tratar, talvez se esquecendo das demais características, porém é a especialização dele.

Para o web designer, não é diferente. Sua especialização está em tornar o site agradável, com uma usabilidade facilitada, cores e layout alinhados, e definir como os tipos de funcionalidades serão inseridas. Nada mal, não é? Eu também acho.

Para o publicitário (eu me formei em publicidade) ou profissional de marketing, que pensa na mensagem acima de tudo, ou na própria venda e objetivos que criaram a demanda, temos uma ótica intrínseca, subjetiva e muitas vezes pessoal de certa forma. A empresa (vide diretoria ou superiores) requer uma demanda, esses profissionais escrevem o briefing, de acordo com seu conhecimento e experiência. Muitas vezes, eles pensam em algo e o primeiro resultado que vem das agências (e profissionais de web designers) são outros. Nada de anormal nessa história, afinal, cada um possui cérebros diferentes. Estranho seria se fosse exatamente o que o cliente quer. Mas nenhum dos dois estão errados.

Outro ponto de vista, e o que mais me deixa fascinado é o do profissional de SEO. Sua percepção vai aumentando, na medida em que os mecanismos de busca (e nosso pai de todos Google) vai enriquecendo seu algoritmo e incluindo cada vez mais fatores e variáveis para definir o posicionamento de um site nas SERPs. Afinal, imagine comigo: até anos atrás, um bom profissional de SEO (mesmo que a área seja “nova” no Brasil), pensava em um número X de fatores nos sites.  Hoje em dia não. O profissional de SEO tem que pensar e monitorar desde as boas e velhas “aplicações On Page”, até praticar o relacionamento para tentar “beliscar” um link em outros sites (link building), ao mesmo tempo em que tem visão analítica das métricas e seu domínio em suas mãos para monitorar um projeto de otimização, bem como (e cada vez mais) tem que olhar e integrar seus sites com as mídias sociais. Isso são só algumas coisas hein! Sem falar que é necessário também saber pelo menos o básico em programação, arquitetura da informação e conteúdo otimizado eu levaria mais 100 dias escrevendo esse artigo! Sem falar da questão estratégica, SEM (Search Engine Marketing) e inovação nas aplicações tecnológicas! Uau! Mas que ninja então esse profissional de SEO, não é?

Profissinal de SEO = Ninja!

O profissional de SEO é praticamente um ninja! Sempre atento as mudanças do ambiente, se adapta a qualquer estilo e te flexibilidade para estudar assuntos novos! Ninja!

Bom, se levarmos em consideração que, nem o Google sabe direito o que é bom para o usuário, e fica brincando e testando os posicionamento nos mecanismos de busca, “inventando” novas métricas, plugins e ferramentas para monitorar os sites, não serão os profissionais de SEO que terão todas as respostas. Ninguém o culpa por isso, afinal, não é fácil para uma máquina decifrar as vontades e intenções humanas.

Por essa situação toda, me atrevo a afirmar que todos os profissionais (tecnologia, web designer e publicitário/marketing voltado para a web) deveriam estudar SEO, pelo menos o básico. Ou então, que o bom profissional de SEO poderia trabalhar em qualquer uma dessas áreas, afinal, já possui um pé em cada uma, mesmo que não de forma tão profunda, mas possui traços e aptidões para isso.

O que me leva a afirmar isso é justamente esse dinamismo que o Google tem em alterar sua característica. Nenhum outro profissional na web é “refém” de um fator tão decisivo, que impactará diretamente no trabalho de um profissional como no SEO e seus resultados/objetivos. É como se estivéssemos em um navio sem direção, a deriva e indo de acordo com o agito do mar, totalmente flexível, podendo ir para o norte, para o sul e depois voltar para o norte. Ou pelo contrário, vice-versa. Louco não?

No navio, a deriva, refém do mar "Google", o profissional de SEO tem que ter conhecimento para saber onde irá!

No mar agitado do Google, o profissional de SEO fica refém das novidades e informações do nosso pai de todos os buscadores.

Mas é assim que muitas vezes acontece, muitas mesmo. Quem está nessa área sabe disso, e quem vai se destacar no SEO é justamente quem correr atrás para tentar se antecipar em busca (olha a busca aí!) desses novos conhecimentos que nosso pai Google nos vai ensinando gradativamente, seja nos presenteando com novos códigos no analytics, funcionalidades e interação com mídias sociais, entre outros. Muito estudo, inteligência, força de vontade e capacidade de adaptação. Essas são algumas marcas de um bom profissional de SEO.

Portanto, mesmo que nenhum desses profissionais estejam corretos em suas respostas (até por que não estão errados), leve bastante em consideração a opinião de um profissional de SEO para analisar seu site. Afinal, não é fácil trabalhar num mar agitado, na proa, sem salva-vidas, sem apoio e tentando se equilibrar, torcendo também para o barco não afundar, não é mesmo?

SEO: Page Speed – Tempo de Carregamento -Saiba sua Importância para o Google

Cada vez mais os programadores e webdesigners desenvolvem ferramentas, plugins, widgets, apresentações em flash ou diversas formas de deixar a página mais atrativa para o usuário. Até anos atrás isso não acontecia, porém com o desenvolvimento de linguagens, novos recursos para os profissionais, novas necessidades dos usuários os sites estão cada vez mais complexos e interativos.

carregamento de páginas para o usuário - page speed

Você já parou para olhar o tempo de carregamento de sua página?

Com essa complexidade e interatividade toda, o site fica mais pesado. Por tanto, como ficará o carregamento dessa página para o usuário?

page speed - carregamento de páginas - seo

Com mais recursos, os sites tendem a ficar mais pesados, ocasionando maior tempo de carregamento - SEO

Pensando como um usuário

Pensando como um usuário, quantas vezes você já não acessou um site, porém desistiu depois de levar um bom tempo carregando as informações? Ou simplesmente algum arquivo faz o site travar na metade? Isso não gerou uma rejeição? Para o robô do Google funciona da mesma maneira (e funcionará com maior peso). Com uma página mais leve, temos um tempo de espera menor, aumentando a “experiência” do usuário, otimizando a apresentação de sua página aos bots do Google, melhorando também seu posicionamento. Ou seja, o Google como sempre levará a experiência do usuário como fator de relevância para os mecanismos de busca.

seo - tempo de carregamento - pensando como usuário

O usuário não gosta de páginas que demorem muito para carregar. Logo, o Google também irá "gostar"? Creio que não.


Google e as Ferramentas disponíveis

Que o Google já olha para o tempo de carregamento de página como fator de posicionamento, não é segredo, porém ele dá cada vez mais indícios que esse fator terá um peso maior nesses critérios.

seo - page speed - webmaster tools já indica page speed

Para lembrar: pelo Google Webmaster Tools já temos um panorama real do que o robô do Google enxerga como “Página Rápida” ou “Página Lenta” (Gwt > Google labs > Desempenho do Site). Como o seu site está em relação a isso?

Não é a toa que o Google mesmo já disponibilizava informações do Google Webmaster Tools, além de aconselhar a instalação do plugin “Page Speed”* para o Firefox, que faz essa mensuração do tempo de carregamento:

seo - tempo de carregamento de páginas - google e page speed

Plugin para Firefox - Page Speed: Google já orienta e indica sua instalação.

Recentemente, mais que essa simples “sugestão”, o Google está oferecendo mais um recurso para a mensuração do tempo de carregamento de suas páginas: a integração com o Google Analytics*. Através da aplicação de um código na tag atual instalada, “_trackPageLoadTime()”*, a interface fornecerá dados precisos sobre a velocidade de carregamento de seu site, conforme imagem abaixo:

Google Analytics - integração page speed - tempo de carregamento

Integração com Google Analytics: a empresa dá indícios claros de que o tempo de carregamento terá um peso maior nos fatores de posicionamento


Isso tudo não é à toa. O Google oferece todas as ferramentas para nós levarmos mais em consideração essa métrica para monitoramento, deixando claro que esse fator terá um peso maior para o posicionamento nas SERPs.

Análise Rápida do Mercado: Exterior x Nacional

Utilizando uma ferramenta gratuita para esse tipo de análise, o Pingdom*, que nos fornece o tempo de carregamento de cada arquivo na página, a sua ordem e o tamanho de cada um. Assim podemos analisar de forma mais profunda sites do exterior considerados otimizados e comparar com os nacionais.

Site: Amazon

Repare no tempo de carregamento, apenas 1,8 s. Os tipos, a ordem e o baixo número de arquivos também influenciam: Imagens em .gif levíssimos e apenas dois .css otimizados


carregamento de páginas - pingdom e amazon - speed test

Amazon, referência em SEO: apenas 1.8 segundos de tempo de carregamento e apenas 33 arquivos. Otimizado!

Comparando com um site brasileiro de renome no mercado nacional, notamos as diferenças claramente.

Site: Saraiva

Não há uma sequência lógica para o carregamento e os arquivos são pesados. Combinado com o alto volume (no total, 116 arquivos foram carregados), o tempo de carregamento da página chegou peto de 12 segundos!

Seo - speed test - saraiva - pingdom

Saraiva: Perto de 12 segundos de carregamento, e mais de 116 arquivos fora de ordem no carregamento de sua home. Onde fica a experiência do usuário?


Dicas para otimização no carregamento de sua página

Por tanto, devemos estar atentos ao tempo de carregamento de nossas páginas:

  • Busque páginas e recursos mais leves,
  • Localize os arquivos que mais estão pesando para carregar na sua página.
  • Ordene também o carregamento das informações com mais prioridade e que devem ser apresentadas antes ao usuário
  • Otimize seus arquivos!

Quem olhar e der um foco maior a esse fator, com certeza sairá na frente da concorrência. Fique de olho!

*Sites e fontes

Pingdom: http://tools.pingdom.com/

Page Speed Plugin: http://code.google.com/intl/pt-BR/speed/page-speed/

Google Analytics e aplicação da tag: http://www.google.com/support/analyticshelp/bin/answer.py?hl=pt&answer=1205784&ctx=cb&src=cb&cbid=1i8rfq2zs4y49&cbrank=0

Vídeo Page Speed

Abaixo, um vídeo do próprio Google (em inglês) tratando a respeito do Page Speed – Tempo de Carregamento das páginas do site

Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics com Leonardo Naressi – Olhó SEO 2011

Leitores do Notícias Dinâmicas, estamos chegando com mais uma palestra, uma das melhores da minha opinião. No Olhó SEO 2011, Leonardo Naressi apresentou para todos os presentes a palestra “Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google analytics”, e exibiu dicas importantíssimas e pontos de vista sobre o analytics tanto para profissionais SEO, como profissionais de web analytics.

palestra de Leonardo Naressi no Olhó SEO 2011 em Florianópolis

Leonardo Naressi apresentou no Olhó SEO 2011, Florianópolis - SC o tema "Tratando com palavras-chave e tráfego orgânico no Google Analytics"

De forma direcionada para dicas e tendências, Rafael palestrou sobre dados e ferramentas do Google Analytics que possuem peso e relevância em nossas análises no dia a dia. Confira abaixo nosso review da palestra, com opiniõe, idéias e informações relevantes para você leitor:

Apresentação: SEO

Rafael logo demonstrou a diferença entre tráfego orgânico (= natural, onde as pessoas buscam o que ela querem), onde os  usuários  deixam explícitos suas intenções de busca.

O que as pessoas estão querendo saber? Intenção?O que estão pensando?  Todas essas iniciativas refletem no modo como o usuário faz as suas buscas.

Cases e buzz: utilize e monitore o comportamento dos usuários

Enfim, tudo encaminha para intenções de busca, o buzz na internet altera e impacta nos formatos de pesquisa (razões externas, sazonalidades, buzz na web). O analista e profissional tem que sempre ficar atento a essas informações e fatores externos.

Google Analytics e sua função para SEO: Dicas e análises

  • Utilizar para seu objetivo básico: Otimização. Utilize os recursos que a ferramenta disponibiliza para você
  • Buscas por região e segmentação: Termos de buscas diferenciadas por regiões. Rafael demonstrou de forma clara como a pessoas buscam, por determinada região, termos que são sinônimos. É necessário segmentar essas palavras que geram acesso. Otimizar nessa linha de pensamento
  • Exemplo prático: Balada x Festa x Boate = SP x RS x GO (Como então otimizar?)
  • Cruzar dados por região e busca de termos que mais geram tráfego: prioridades dentro de um projeto de otimização. Já pensou em utilizar a tabela dinâmica do Google Analytics?
  • Presença de termos Brand x No Brand: análise feita para separar os termos por marca de um site
  • Procurar por sites dentro do Google:  facilidade no acesso (sem querer, via busca orgânica) . Ou seja, o  usuário procura acessar o site pelo próprio mecanismo de busca (isso acontece!)
  • Analisar as diferenças entre keyword x landing Page:  cada acesso diferencia-se pela intenção x resultado. Análise precisa da relevância do site a entrega das páginas corretas para o usuário
  • Analisar long tail: imprevisibilidade nas buscas partindo dos usuário, gerando um tráfego maior através da abrangência. Conteúdo! Muito conteúdo!
  • Com quantas palavras se alimenta o robô de busca:  monitore o número de keywords que geram acesso ao site, seja por landing Page ou de modo geral
  • Buscas em diferentes línguas:  nos EUA, os usuários tendem a buscar por menos keywords. Analise o comportamento dos usuários por região
  • Cada categoria de buscas possui “tipos” de busca diferente:  segmento de mercado, nicho, categoria incluída das empresa possuem um tipo de busca diferente para o usuário. Onde seu cliente está enquadrado nesse assunto?
Público da palestra de Analytics no Olhó SEO 2011

Público do Olhó SEO atento as dicas de Leonardo Naressi: Segmentação de Keywords, relevância e tendências!


  • Expressões regulares: designação para filtros específicos e tipos de procuras no Google, criando regras para textos e palavras. Explore os filtros existentes por essa linguagem
  • Use a API para exportar TODAS  as palavras chave: Recurso essencial para um bom analista
  • Excellent  Analytics: open source, free, direto no Excel  PLUGIN para visualizar dados no Excel. Dinamismo em suas análises
  • Atualização do Google Analytics: Fique atento, o Google analytics v5 vem aí
  • Utilize os funis multi-canais: cruzamento entre tipos de acessos, seja orgânico, direto, twitter, ou através de outras palavras. Explore os caminhos que os usuários fazem/entram em seu site, corrigindo erros e monitorando seu comportamento. Otimize!
  • Ferramentas do Google: Utilização de ferramentas competitivas, como keyword tools e insights. Faça o cruzamento de diferentes dados para melhorar suas análises!
  • Taxa de bounce: metas para incluir “script de scrool” (taxa de navegação do usuário), analise o tempo e taxa de conversão para 10s (por tempo), medir o bounce de acordo com o tipo de página que está sendo entregue ao usuário

Por tanto, o Google Analytics possui recursos que nem sempre são explorados pelos analistas. Use essa ferramenta como apoio em seu projeto SEO. Segmente, pesquise, analise mais profundamente. Rafael Naressi foi bem claro nessas questões em sua palestra no Olhó SEO 2011.

Por tanto, Notícias Dinâmicas sempre de olho em tendências, recomenda: mãos a obra para essas aplicações!

SEO: Ideias, Insights e Informações – Resumo de Palestras do Olhó SEO 2011

Notícias Dinâmicas antecipa algumas palestras e traz uma apresentação para você leitor, com idéias, insights e informações relevantes sobre o que aconteceu no Olhó SEO 2011.

Abaixo, segue o resumo com comentários e foco em dados interessantes e que agreguem na rotina do profissional de SEO:

Versão Texto

  1. SEO Ideias e Insights Olhó SEO Resumo e comentários
  2. Gabriel Soto Métricas : O que reportar e como em projetos de SEO http://www.slideshare.net/gabrielepsoto/mtricas-o-que-reportar-e-como-em-projetos-de-seo
    • Como fazer um bom trabalho de SEO?
    • Bom trabalho de otimização = apoio do cliente, não de alguém dizendo como fazer
    • Traga o cliente para o seu lado e insira ele no processo do projeto inteiro
    • O cliente quer saber de dinheiro, gerar negócios ou outros objetivos
  3. Sempre se posicione como o especialista! Afinal, quem tem as provas?
  4. O cliente sempre quer saber de… $$$
  5. As métricas são a base de suas provas e da sua estratégia.
    • Dicas…
    • Entenda as kpi’s: qual objetivo do site? O que é conversão? Branding, vendas, ligações
      • OBS: Não entre nos projetos sem saber qual é o principal indicador de performance
    • 2) Mapeie as métricas : inicie as métricas principais e parta para as demais métricas importante para esse projeto. Não perca tempo com métricas que não ajudam
    • 3) Use essas métricas antes, durante, depois : mensurar e organizar os dados. Use para guias as suas ações e alterar o desenvolvimento do site
    • 4) Saber modelar as métricas de acordo com o objetivo do cliente, focando nisso e montando um scorecard com essas métricas relevantes para dar seguimento ao projeto de SEO
  6. Sempre utilize gráficos para visualização, sempre que puder! O cliente não quer saber de números, ele quer olhar, visualizar seus resultados!
  7. Tipos de métricas (e classifique de acordo com o objetivo do cliente) Principais: diretamente relacionada às KPI’s (desempenho) Secundárias: auxiliam nos indicadores
  8. E sempre….sempre justifique as métricas que vocês estão utilizando!
  9. Métricas on page
  10. Métricas off page
  11. Dicas Revisão de títulos, descriptions e H1 Pegar a landing page melhor posicionada Ajustar conteúdo da páginas Aplicar canonical para um tipo de página mais relevante Exemplo: se para uma busca por “notebook”, fosse apresentado um produto, seria aplicado um canonical para a página de categoria ou vitrine com mais produtos
  12. Ajustes off Page Cadastros em diretório (funciona) Ao chegar no Top5, deu início a lkb em blogs e social media Anchors texts com combinações da palavra chave
    • Dicas
    • Ver quais páginas mais geram acesso
    • Estudar as keywords que geram acesso para determinadas páginas
    • Identificar quais são as páginas indexadas para cada uma
    • Monitorar posicionamento
    • Ações: redirect para página mais relevante
    • Resultado: de 250 acessos mês, saltou para 5000
  13. Resultado em 6 meses
  14. Última dica OBS: saber quando parar de trabalhar determinadas palavra (a partir do momento em que entra no top10, porém não reflete um bom posicionamento,deverá se aprofundar na questão: snnipet? Otimização? Relevância)
  15. Alex Pelati SEO para Pequenas e Médias Empresas http://www.slideshare.net/pelati/seo-para-pequenas-e-mdias-empresas-olhseo
  16. Dados de mercado 95% das empresas são micro e pequenas empresas Apenas 55% das empresas da região sul possuem site Publico B2B – 94% das empresas utilizam acesso à internet
  17. Seo na prática Organize as principais palavras-chaves que geram acesso ao site – monitore-as
  18. Local Search Não é apenas cadastrar no Google places Posicionar para diferentes páginas em diferentes conteúdos Criar páginas com Conteúdo e foco no local das intenções de busca Nem toda pesquisa ativa o local search nas SERPs (isso varia com o CTR da busca!!)
  19. Local Search | Lkb
  20. Fabio Ricota Tendências SEO http://prezi.com/thzzo9e0y53y/tendencias-de-seo-olhoseo-2011 /
    • Google panda (Prévia)
      • Google Panda alterará 12% do índice de buscas dos site (grau de impacto)
      • Quanto mais páginas não “relevantes”, mais o Google irá desqualificar seu domínio – Panda
      • Google  qualidade na experiência do usuário
  21. SEO for dummies Título  url  heading  links internos
      • tempo de carregamento
        • tracking através do GA e Page speed
      •  arquitetura interna
        • organize planilhas de linkagem
    •  Conteúdo – educar web writers (gerar conteúdo otimizado)

    Tendências

  22. Link Building Ativos linkáveis  infográficos  diretórios  artigos  wikis  guest posts 
      • Podcasts, VideoCasts e Webinars
        • Poder da palavra e intimidade do locutor/escritor
      •  Networking
        • Troca de cartões e apresentação pessoal

    Tendências

  23. Pequenas e Médias Empresas Google Place  Endereço e telefone Canonizado  fotos/vídeos  microformats  citações  diretórios locais 
      • Cupons
        • Utilizar diretório de cupons e preços especiais online (diferenciação para o canal de vendas)
      •  Groupon Like
        • Textos convidativos para estabelecimentos físicos

    Tendências

  24. Conteúdo FAQ  Blog  Imagens  Guia de Compras  Newsletter 
      • Podcastas e Vídeos
        • Para pessoas que não buscam informação textual
        • Explorar os diferentes formatos de conteúdo
      •  Escalabilidade (para empresas)
        • Automatizar determinadas áreas
        • Utilização de freelancers

    Tendências

  25. Web Analytics Visitas  palavras de entrada  Fontes  tempo carregamento 
      • Análise de Conversão (CRO)
        • Funil de conversão
        • Análise dos erros (páginas)
      •  Conteúdo em perguntas
        • Verificar ocorrências de termos: “como”, “fazer”, “qual”, “o que” …
        • Análise por segmento do site

    Tendências

  26. Métricas Visitas  links  rankings  Like +retweets
      • Análise de Conversão (CRO)
        • Acessos gerados x conversão gerada (%)
        • fontes e termos que produzem mais conversão
      •  Leads + Posicionamento da Marca nas SERPs

    Tendências

  27. Bônus – Social Media Retweets  Likes  “Buzzadas”
      • Plus one ( Google)
        • Feedback dos usuários direto nas SERPs
        • Social Media como fator de posicionamento
      • Autoridade de quem compartilha
        • Influência do usuário nas redes sociais
        • Autoridade no nicho

    Tendências

  28. Bônus – Social Media Youtube Canal Youtube x Site sitemap.xml para vídeos Concentra relevância para sua landing Page direcionada Tendências
  29. Obrigado! Eduardo Caballero @edu_cabs

Notícias Dinâmicas, como sempre, trazendo informação destacada para seu leitor.

Conteúdo voltado para SEO: Palestra de Rafael Oliveira – Olhó SEO 2011

Dando continuidade às palestras realizadas no Olhó SEO, em Florianópolis, seguimos com Rafael Oliveira – Conteúdo voltado para SEO. Ele começa demonstrando o poder da informação como um todo, que leva atenção gratuita do usuário gerada pela qualidade de conteúdo. Uma vantagem: custo. Uma vez feito, não precisa de manutenção periódica.

A importância do SEO nesse processo é gerar tráfego de qualidade para conteúdo relevante. Os costumes de leitura off line tende a se iniciar para online. O acesso à informação mudou várias áreas, como jornalismo, publicidade, marketing e as empresas do mundo como conhecíamos.

Conteúdo Otimizado - Importância

Rafael Oliveira palestrou sobre Conteúdo voltado para o SEO - Olhó SEO 2011

As pessoas BUSCAM conteúdo de qualidade e isso vem acontecendo pelos dispositivos móveis, ou seja, em qualquer lugar. Para se adequar, as empresas devem preparar o conteúdo para ser flexível, bem visível para qualquer um e em qualquer formato.

Consumo do conteúdo para várias formas: usuários tende a estar em situações diferentes para esse consumo, por isso a adequação é necessária. Conteúdo online sempre pode oferecer mais que o off-line, incluindo um link e fazer a ligação com conteúdos relacionados, isso gera mais interação com o usuário, além de poder ser voltado para nichos de mercado.

Algumas definições levantadas por Rafael Oliveira:

  • Conteúdo é rei para ser adequado à visão do Google: SEO
  • Web writing: Visão na criação de conteúdos para SEO
  • Agregar valor no conteúdo, sempre.
  • “as pessoas compram o furo, não a furadeira”
  • Olhar internamente para se diferenciar no conteúdo
  • ATENÇÃO do usuário em vinculação com o conteúdo
  • Diferenciais e perguntas que devem ser feitas
  • O que você faz que ninguém faz? O faz de você a melhor alternativa? Por que eu deveria escolher você ao invés do concorrente?

Diagramação da informação como forma de conversão na página. O conteúdo orienta a leitura do usuário.
Não aplicar apenas keywords no meio do conteúdo, mas enriquecer e prender a atenção do usuário (pensamento no usuário).

Importância do conteúdo para manter o CTR da página e manter o posicionamento nas SERPs. Conteúdo com foco em: link bait (lkb), conteúdo voltado para o usuário, voltado para SEO, dar razões para ter diferenciais.
Alem do básico…

  • Conteúdo deve ser comentado, novo, interessante (teoria da vaca roxa, por isso, explorar através de diferentes tipos e formatos de conteúdos – fotos, vídeos, sons).
  • Seu produto precisa ser explicado (texto) ou visto (imagens)? Riqueza na informação! Atinja o objetivo do usuário. Isso é contado pelo Google como experiência.
  • Seu conteúdo precisa criar e contar histórias, responder dúvidas e inquietações das pessoas e clientes. Inspira, entretém, motiva, orienta decisões, gerencia expectativas, traz o conceito de uma marca à vida, constrói ou quebra a confiança.

Para que serve o conteúdo

Qualificar as visitas representa identidade dos usuários, conteúdo online significa visitantes mais atenciosos, orienta os olhos dos usuários nas páginas, fideliza clientes/leitores, gera menções positivas em toda a web e mundo off line.

Outros pontos abordados no Olhó SEO, e conteúdo voltado para a web:

  1. Detectar oportunidades das marcas nas redes sociais
  2. Explorar os problemas encontrados para antecipar e criar páginas que sirvam de solução para o usuário
  3. Estimular as pessoas e usuários a escrever opiniões e reviews para produtos e sua marca: interação
  4. Criar páginas que incentivem o usuário a reclamar de sua marca no seu próprio site para eles chegarem antes em você do que em sites de reclamação, e posicionar essa página nos mecanismos de busca
  5. Conteúdo sempre atualizado: procedimentos de atualização constantes
  6. Escolha uma estratégia: histórico de métricas, dados de busca, entender o publico antes de criar conteúdo; quais as metas do negocio; meta dos clientes/usuários; conteúdo voltado para suprir necessidades
  7. Explorar o link bait
Público da palestra de conteúdo otimizado

Mais de 300 profissionais prestaram atenção nas dicas a respeito do conteúdo otimizado e sua importância - Olhó SEO

Ciclo do Conteúdo
  • Estratégia: Quem atingir? Quais mensagens? Qual a visão? Em quais canais? Conteúdo voltado para o contexto, apresentar os atributos.
  • Planejamento: qual o volume de busca? Keyword populares? Quais geram mais trafego? Quais convertem mais? Como se diferenciar?
  • Criação: priorizar, cronograma, freqüência, relevância, originalidade, testar idéias
  • Publicação e divulgação: sites, blogs, portais, redes sociais, newsletter, SEO onpage
  • Medir, aprender e otimizar: o que funcionou? O que dá para melhorar? Existem temas relacionados (links internos)? O que gerou rankings e posicionamentos? O que gerou mais trafego e conversão?
  • Construir um plano de marketing voltado para o conteúdo do site: voltado para SEO
  • Objetivos do conteúdo?
  • Prospecção, qualificação, educação, mudança de percepção, retenção de clientes, suporte para vendas, percepção de liderança da marca, comunicações internas

Planejamento – por onde começar?

No Olhó SEO 2011, Rafael enfatizou que: produtos que tenham exclusividade; produtos e serviços com maior margem de lucro, produtos com maior volume de vendas; maior conversão, maior volume de busca. Mais complexo x menos completo x menor volume de buscas (prioridades de desenvolvimento)

Halo Effect

  1. Ranquear posicionamento por palavras-chave relacionadas aos termos HEAD;
  2. com o tempo ira se posicionar para o termo principal
  3. aumentar abrangência dos termos bem posicionados relacionados

Rafael deu uma aula e palestrou sobre a importância do conteúdo voltado a otimização. As características que devem ser exploradas, a função de ter um planejamento específico para a criação de conteúdo e como o usuário deve ter apresentado essas informações.

Com certeza a tendência é a geração de informações cada vez mais otimizadas, e isso se tornará um diferencial em sites otimizados. O Google levará mais em consideração essas aplicações.

Por tanto, vamos nos manter atualizados!

SEO: Olhó SEO em Florianópolis – Opiniões e Idéias

O Olhó SEO 2011, um dos novos eventos que chegaram para reunir os profissionais de Search de todo o Brasil (Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Campo Grande e outras regiões) foi realizado nos dias 13 e 14 de maio, no Majestic Hotel, localizado na Av. Beira Mar em Florianópolis, Santa Catarina – SC.

Notícias Dinâmicas no Olhó SEO

Olhó SEO foi realizado em Florianópolis - Santa Catarina - SC, nos dias 13 e 14 no Majestic Hotel

Mais de 500 pessoas estiveram presentes e puderam aprender e trocar experiências com os palestrantes, que não se resumiram apenas ao SEO, mas em redes sociais e links patrocinados. O marketing digital é o caminho para diversas empresas, e isso reflete o aumento do interesse no business gerado pela internet.

Evento Olhó SEO 2011 reuniu profissionais do ramos Search, empresas e interessados nessa frebre

Evento Olhó SEO 2011 reuniu profissionais do ramos Search, empresas e interessados nessa febre

Abaixo, você terá disponível  as opiniões e conselho retirados da primeira palestra feita no segundo dia de evento. Ao longo dos dias as demais palestras estarão aqui, no Notícias Dinâmicas.  Muitas idéias e planejamento surgiram. Vamos buscar posicionamento!

1ª palestra | Guanabara – SEO for dummies

Guanabara foi responsável pelo início do  uaiSEO e TchêSEO.  Explicou os fatores básicos do SEO (História, fatores básicos, um Page, off Page).  Guanabara citou os Tipos de buscadores mais antigos e sua sequência:

Archie query form (1990) – excite –  Yahoo/lycos

Demonstrou e exibiu o início da otimização de sites de acordo com os buscadores, a linha do início do Google e explicou a origem do nome (Edward Kasner) – origem no “googol” – que foi determinado por um registro “errado” do termo perante seu primeiro investidor.

Primeira Palestra do Olhó SEO 2011

Guanabara (à esquerda) e a Staff (à direita): Guanabara palestrou "SEO for Dummies"

A importância do diferencial deve estar sempre presente na internet em combinação com a linguagem visual.

Para o SEO, foram tratados também:

Fatores positivos

  • 1º conceito: Popularidade à link building (fama)
  • 2º Pagerank: Rank (Yahoo trustrank, Bing browserrank)
  • 3º Anchor texts à  importância entre a relevância

Fatores negativos

  • Cloacking;
  • compra de links,
  • web spam,
  • quedas freqüentes no servidor

Números interessante SEO:

Google possui um marketing share de 74% dos mecanismos de busca e  50%  abandonam depois da 2ª página;  81,7% raramente passam da 3ª página.

O Eye tracking foi apresentado também, podendo visualizar a zona de click e interesse dos usuários nos mecanismos de busca.

A importância do Long tail: número de keywords para mecanismos de busca e procura dos usuários, em prol do conteúdo rico e a diferenciação entre busca orgânica e paga nas áreas das SERPs.

Dados interessantes também mostrado por Guanabara:

Visibilidade dos links: Orgânico x Links Patrocinados

  • 1ª posição Orgânico 100%/paga 50%
  • 2ª pos. Orgânico  100%/paga 40%

Questões também foram levantadas: você já se perguntou de como o Google vê o seu site? A indicação para visualizar de forma precisa é o Seobrowser.com, exibindo a organização das informações dentro do site.

Outras questões: Dicas de do que fica invisível em um site? Sobre a utilização de flash: lógico que é ruim, pois não indexa as informações relevantes. Evite-o! Conteúdo não indexado? Trabalhe com conteúdos diversos em forma escrita (alt., textos HTML, title).

Para quem está em dúvida de como iniciar um projeto de SEO, pontos que devem ser levantados:

Dicas da importância do titles > utilização do <div></div> para menus otimizados;

  • Utilização de headers (hierarquia nas informações)
  • conteúdo  rico
  • alt. nas imagens
  • abertura de comentários e reviews para usuários
  •  links internos
  • otimização da página 404
  • urls amigáveis
  • Sitemap bem estruturado
  • Robots.txt configurado corretamente

Segundo Guanabara, os fatores off Page é muita malhação, sendo seu trabalho diário voltado para ganhar links de qualidade. Tipos e melhores práticas: Trabalhar com link bait, promoções, diretórios, Social bookmark, Submissão de artigos, Press release para cadastros, troca de links e Compra de links (Aprecie com moderação essa prática para não ser pego pelo Google!).

O Black Hat também foi explicado. Aplicações fora das diretrizes que podem gerar punição por parte do Google com o site que o fizer. Cuidado! Alguns casos de Black hat mais encontrados:

  • doorway Pag
  •  invisible text
  • keyword stuffing
  • link farm

A importância do google analytics e mensurar, monitorar e tentar melhoras as métricas do site é o que vai guiar um bom profissional de SEO.

E o melhor: Segredo para o sucesso? Estudar, aprender php e html, sigam os bons (i-cherry, melhor agência de SEO do Brasil)!

Aguardem as demais palestras. Comentem, opinem. Notícias Dinâmicas informando e distribuindo conhecimento para seus usuários.